El encubrimiento de América

Los modelos de negocios cambian constantemente, pero no las estructuras. Los últimos 12 meses del América lucen entre los peores de su siglo de existencia. Es inútil tapar la evidencia
Ciudad de México -

El América sufrió un tremendo golpe en lo deportivo al no clasificar a la Liguilla del Clausura 2017, pero también se lastimó su imagen en un año funesto que tampoco debió vivir ahora, menos que nunca, en la celebración de su Centenario.

Estimado fan de las Águilas, si sigues leyendo tendrás que aguantar vara. Y si eres antiamericanista también quedas invitado a la reflexión. #Sip

A diferencia de otros equipos, el América vive de su mamonería: El ego, la arrogancia y el desdén son atributos cultivados por un club que pertenece a una empresa caracterizada por lo mismo. La magnificencia de Televisa en el plano empresarial permeó desde el inicio a su producto estelar en el futbol, con el aporte de un equipo soberbio que debería confeccionarse desde el inicio con calidad para no quedar a deber en estos argumentos de venta. #Zas

Emilio Azcárraga Milmo es el padre del marketing deportivo en México, porque fiel a su habilidad de contar historias aplicó su sapiencia para reinventar el estilo narrativo del negocio de este deporte. Con su creatividad produjo telenovelas de éxito, gestó el primer reality o match de la vida real transmitido por la tele, a partir de un fuerte nudo: el Clásico. #OK

A las locaciones de verde esmeralda le perfeccionó una trama donde ya existía el bueno de la película, Chivas, por su carisma de alcance nacional gracias a la elaboración de una imagen ultra mexicana. Faltaba el villano, vertido en un personaje sólido, opuesto en todo a ese héroe rosa. Si el primero tenía solo a mexicanos, éste tendría que poseer a los mejores extranjeros. Si uno era noble, el otro tendría que ser soberbio. Así fue como el Tigre creó al América moderno, con tanto peso que puede hacer de la animadversión un estilo de vida, proclamado al instante de un poderoso slogan como grito de guerra: Ódiame más! #Neta

EL AMÉRICA OCULTA SU ADN DE MARCA

Los modelos de negocios cambian constantemente, pero no las estructuras. Tan es así que el año biológico en el futbol continúa de mitad a mitad en el calendario gregoriano. Los últimos 12 meses del América podrían ser los peores de su existencia, con la cuenta del torneo pasado.

Por más que Ricardo Peláez, ahora ex directivo, proclamara que no fracasaron, habrá que contabilizar que un título de Concacaf es una nimiedad en una celebración patética del Centenario que se recuerde de cualquier equipo en todos los tiempos. Vamos, ni pudieron contratar un rival de prosapia para conmemorar el hito y se colgaron del resultante y malogrado cotejo ante Real Madrid en el Mundial de Clubes 2016. ¿Por qué el afán de encubrir lo evidente? #Plop

En lugar de ganar, parecen ahora perderlo todo, incluso a Peláez, su mejor dirigente después de don Francisco Hernández (Q.E.P.D.), quien sin embargo tuvo una pecata nada minuta al contratar a su tocayo La Volpe, otro mito, precedido de una estela de fracasos, con la inclusión de una en el mismo equipo en 1996.

Este último año futbolístico es uno de los peores en la historia del América, por lo simbólico que se jugaba en este lapso y que roba la atención al negro periodo del ex presidente Michel Bauer. #Uf

URGE A LAS ÁGUILAS REDESCUBRIRSE

El extinto genio narrador Ángel Fernández parafraseó una leyenda histórica: “Si (Cristóbal) Colón descubrió América, América descubrió a Cristóbal (Ortega)”, como homenaje al Osito, ese jugadorazo todo terreno que solo tuvo un equipo en su carrera, las Águilas, a las que sirvió durante 14 años y 711 partidos.

Le falta al América destapar sus valores de identidad, lo que no logrará si no posee el management o manejo estructural adecuado.

Ya no es la tele la que justifica o legaliza lo que pasó. Televisa y el América reaccionan lento en una era donde los fans no esperan que les den el teleguía o el partido que quieran para que se entretengan.

Ahora tú, estimado fan, realizas tu propia programación a la carta y decides lo que ves. El América es una lovemark, la gente ama esta marca, pero sus dirigentes no deben abusar de este sentimiento, para no generar percepciones de mercantilización del mismo, error cada vez más común entre los equipos de la Liga Bancomer MX. #Ojo

Entre muchas cosas deportivas que debe realizar el América (como el trabajo en cantera para que los Edson Álvarez, Diego Lainez y otros jóvenes que recién saltaron al primer equipo emulen las glorias de los Ortega o Alfredo Tena) con los directivos que ponga, deje o recoloque, deberá repasar lo que hizo mal, sacudirle el polvo a sus manuales de procedimientos y entregar unas Águilas genuinas para que se les odie por lo hecho de forma eficaz, no por lo que ya ni hace porque quizá se le olvidó.

Y bueno, ¿tú qué piensas? Conversemos. Recuerda que en este mundo terrenal, todo puede sumar o restar y tú eliges la cuenta.

Fuentes: Fan Datos de CID Consultoría, CIDnoticias.com, MedioTiempo y el Heraldo de México, Nueva Era

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