La comercialización de la mística

Considero que el consumidor tiene que estar mejor informado del por qué es importante desarrollar la industria deportiva en nuestro país.

Considero que el consumidor tiene que estar mejor informado del por qué es importante desarrollar la industria deportiva en nuestro país.He tenido la oportunidad de observar el crecimiento y desarrollo de varias marcas en México y la lucha constaste por desarrollar productos con diseños y tecnología cada vez más innovadores, que permitan entender el beneficio directo al comprar productos con un respaldo de calidad, tecnología, servicio, diseño, etc. que diferencien de manera palpable a los productos elaborados en el mercado informal.En México se ha ido evolucionado en el aspecto de valorar al producto auténtico contra la piratería, cada vez se observan los estadios con más producto original y lo mas importante es que el consumidor empieza a comprender la trascendencia y el valor de su compra. La adquisición de un producto oficial no tiene únicamente un reflejo en la marca que lo produce, sino en el desarrollo y generación de empleos directos e indirectos, a través de un círculo comercial que inicia desde los productores de los materiales hasta la culminación de la venta mediante un retailer.El vestir a un equipo significa mucho mas que un aspecto decorativo, la economía y desarrollo de un Club de fútbol depende en gran parte de este elemento, el pago del patrocinio significa compra de más y mejores jugadores, crecimeinto de las fuerzas básicas, mejores instalaciones, etc. que en reflejo tendrán que manifestarse en buenos resultados deportivos y por lo tanto más aficioados que vayan a un estadio.El cuidar al producto oficial no debiera ser responsabilidad unicamente de la marca, sino de todos los involucrados del equipo, comenzando por el Club, filiales, futbolistas, marca, distribuidores y aficionados en general.Las marcas han evolucionado en el desarrollo y extensión de línea, creando más modelos que permitan al aficionado encontrar productos de diferentes precios y con el mismo estándar de calidad. EL aficionado actualmente puede encontrar varios rangos de precio en productos oficiales, sin la necesidad de adquirir las imitaciones.El equipamiento de un equipo de fútbol ciertamente es una fuente muy importante de ingresos en la industria, pero en México todavía no hemos desarrollado productos mercadológicos con capacidades de ingreso similares e incluso superiores, que generen a los equipos la rentabilidad de negocio que buscan, sin necesidad de sobresaturar los tradicionales generadores económicos.El exceso de los acostumbrados generadores de ingresos, lastiman al consumidor, ofreciéndole cada vez más anuncios publicitarios, mas que uniformes, perdiendo el balance entre la búsqueda comercial y la mística o tradición de un equipo, pero bueno eso es otro tema...SaludosJosé Carlos Velázquez J.Gerente de Mercadotecnia Lotto México

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