Los 'Huevos' de Nike

El pasado mes de Agosto, Nike lanzó su campaña "Huevos" con la cual, dio el primer zarpazo para intentar ganar terreno contra lo que Adidas pueda hacer en la Selección Mexicana de Futbol.

Hablar de Ambush Marketing (o Mercadotecnia de emboscada) en lo que al deporte se refiere siempre es apasionante. Alabado por algunos y criticado por otros, realizar esfuerzos de comunicación paralelos sin ser el dueño de una propiedad usualmente lleva retos y mucha creatividad para tener éxito, sin embargo cuando se desarrolla adecuadamente, las recompensas son muy jugosas. El pasado mes de Agosto, Nike lanzó su campaña “Huevos” con la cual, dio el primer zarpazo para intentar ganar terreno contra lo que Adidas, su principal competidor y patrocinador oficial de la Selección Nacional, pueda hacer en torno al llamado “equipo de todos”. Esto se ha dado mediante el lanzamiento de una campaña donde se ha utilizado la palabra “huevos”, no como una palabra altisonante sino más bien, con una connotación propia de los deportes como el futbol que denota coraje, garra o entrega. La campaña de Nike aterrizó directamente en el mundo de las redes sociales, principalmente en el popular Facebook así como en otras plataformas excepto el propio sitio de Nike, lo que la hecho diferente y actual ya que ha tomado tintes de un esfuerzo hecho por fans y para los fans lo que en consecuencia, conecta de manera más natural con los consumidores. Sirviéndose de los embajadores de marca con los que cuenta (Memo Ochoa, Rafa Márquez o Giovani dos Santos por mencionar algunos) los aficionados interactúan (o conversan) con las marcas mediante fotos y opiniones de tal suerte que su círculo de amigos y contactos son testigos de la pasión que genera el producto llamado Selección Nacional. Nike ha encontrado en sus “huevos virales” un medio que permite una ejecución simple así como una rápida difusión entre su grupo objetivo tocando las fibras sensibles de sus consumidores sin gastar onerosas cantidades para ser un patrocinador oficial y los resultados, al menos en este esfuerzo, han sido favorables. ¿Por qué lo decimos? Ya que es de mucho mérito obtener 8 mil 600 registros en Facebook a tan solo un semana de su lanzamiento. Al día de hoy, su grupo en esta red social cuenta ya con 15 mil 227 registros. Todo este esfuerzo enfocado a prender el corazón de los fans mediante la Selección Nacional seguramente hará que Adidas redoble esfuerzos para fortalecer su vínculo como socio comercial oficial del Tri ya que más allá del efecto lógico que el ser patrocinador oficial de la Selección acarrea, es indudable que en lo que se refiere a la asociación de marca, Nike ha comenzado a trabajar de manera audaz para meterse en la mente de todos los consumidores. En este juego que enfrenta a Adidas contra el resto de las marcas deportivas, lo mejor está por venir. Preparémonos para una batalla mercadológica feroz rumbo al verano del 2010, fecha de arranque de la Copa del Mundo en Sudáfrica donde se buscará afanosamente explotar una comunicación memorable para que por un lado, la marca de las tres rayas active de manera eficiente su patrocino con la Selección e igualmente, esperar cual será la respuesta de marcas como Nike, Puma, Reebok y Atletica para que de manera inteligente, capitalicen el efecto Mundial 2010 en beneficio de sus indicadores de mercadotecnia. De salida: En este mismo tenor, habrá que estar al pendiente de las iniciativas que comenzarán a realizar Movistar, Banamex, Toyota, Coca Cola y Lala, entre otras marcas a fin de recuperar sus altas inversiones hechas en el Tri. Habrán de ser inteligentes y precisos para no caer en las redes de los esfuerzos de “ambush” que desarrollarán sus competidores con el objetivo de confundir al mercado. Las grandes inversiones están por recuperarse el año entrante y al final, solo con una buena ejecución de sus respectivas iniciativas podrán hacer rentable los grandes montos que estas empresas han pagado ya por sus flamantes patrocinios.   Y tú con quién te quedas en futbol, ¿con la palomita gringa o con las tres rayas alemanas?

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