El Marketing del 'Chelís'

El Divino Calvo sin siquiera proponérselo lo ha logrado. Aún recuerdo su debut en Primera División en agosto del 2007 cuando en un aburrido encuentro empataba a cero con el América.

“El Divino Calvo” sin siquiera proponérselo lo ha logrado. Aún recuerdo su debut en Primera División en agosto del 2007 cuando en un aburrido encuentro empataba a cero con el América. Ese día, fue la sensación de Christian Martinolli al encontrarse a un “dandy” enfundado en un traje color hueso y calzando mocasines italianos, eso sí, sin calcetines. Puedo apostar que nadie se imaginaria que este peculiar personaje que utiliza una arracada como parte de su personalidad en alguna medida, se convertiría en uno de los nuevos símbolos del fútbol mexicano. Sus declaraciones, sus lágrimas, sus poses y hasta su sensibilidad lo han hecho sin duda una razón por si misma para ir al estadio. Pero al margen de todo lo anterior, José Luís Sánchez Solá ha demostrado ser un entrenador que da resultados. Primero, salvando al Puebla del descenso en aquella pareja lucha contra el Veracruz en el 2008. Luego, llevando a La Franja a instancias finales e inclusive estando a un par de minutos de eliminar a los Pumas en plena Ciudad Universitaria y hoy, metiendo de nueva cuenta al Puebla a una Liguilla siendo uno de los cuadros más agradables para el espectador. Todo esto sin olvidar, cuando lo mandaron a la congeladora en el Angelópolis para traer a Mario Carrillo que en su momento lo único que hizo fue desordenar a un equipo que solía jugar bien aunque los resultados no necesariamente lo acompañaran. Por ello, el “Chelís” ha transformado su sentido estrafalario en autenticidad, su verborrea en asertividad y por sobre todas las cosas, en una maca que atrae lo mismo a seguidores del Puebla que de otros colores. Sin duda, La Franja se ha beneficiado de este fenómeno llamado "Chelís" lo cual se ha reflejado en una compenetración con la afición retratada cada 15 días en el Cuauhtemoc y no sólo eso, también bajo su gestión, Sánchez Sola ha transformado a un equipo gris, en un club que interesa ser visto no sólo en su plaza sino también en el resto de ciudades del Máximo Circuito. Hoy el "Chelís" es una marca que atrae, se sigue potenciando como un tipo carismático pero que a diferencia de otros, normalmente suele dar resultados al tiempo que se catapulta como un líder distinto, quizás llenando los vacíos de liderazgo que actualmente padecemos en el futbol. No obstante, la marca "Chelís" se pondrá a prueba el día que deje al Puebla y se aventure a dirigir a un equipo con mayores exigencias. En ese momento se verá si la marca "Chelís" se concreta meramente a las tierras poblanas o si su temple y personalidad pueden dar el salto para transformarse en un referente nacional. América o Chivas por ejemplo añoran un "Chelís" (sin duda tiene mas imán que cualquiera de los que están ahí). Un tipo que los ayude a resarcir laureles. O que tal un "Chelís" en Atlas o Pumas ( sustituyendo generaciones cuyo discurso parece haberse terminado), habría que ver como trabajaría el divino calvo entre puros jóvenes. Y por el lado del Puebla, la tarea es más complicada. Me parece que a nivel mediático están empezando a enfrascarse en una Chelis dependencia y muy probablemente, también en lo deportivo. Hoy el Puebla requiere capitalizar a este divino calvo obteniendo algo grande, llegando a una final o porque no? Logrando un campeonato. Esta sería la única ruta para que los de la franja vuelvan a ser protagonistas como lo llegaron a ser durante la década de los ochentas. Sin proponérselo, "Chelís" ha hecho su propio Marketing. Quizás de manera empírica, pero hoy la imagen de José Luís Sánchez Solá vende por si sola. De hecho, es ya un producto atractivo para medios y patrocinadores y lo mejor, es que da la impresión en no ser “hueco”, es decir, podríamos apostar a que los resultados lo seguirán acompañando con todo y los inconvenientes naturales de su profesión Independientemente de esta Liguilla, "Chelís" debe aprovechar todo este entorno para confirmarnos si nació únicamente para ser la cabeza de un equipo mediano como el Puebla o si los tamaños de su marca están hechos para retos aun más masivos.

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