El Mundial textil

De cara al Mundial y recientemente durante una conferencia hice un ejercicio para evaluar la percepción que se tiene entre los jóvenes sobre las dos marcas más dominantes en el futbol: La de la palomi

De cara al Mundial y recientemente durante una conferencia hice un ejercicio para evaluar la percepción que se tiene entre los jóvenes sobre las dos marcas más dominantes en el futbol: La de la palomita vs. la de las tres rayas. Por un lado, la marca de las tres rayas que tiene toda una historia detrás de los Mundiales se ha consolidado como un símbolo dentro del futbol. De origen alemán, han ido expandiéndose hacia diferentes deportes así como estilos de vida consolidándose como los líderes de la industria. Actualmente, siguen siendo el principal auspiciante de FIFA y cuenta para este Mundial con Selecciones poderosas como Francia (que por cierto, ya tiene un contrato firmado con los de la palomita), España, Argentina y evidentemente Alemania. Hoy México volverá a un Mundial vestido por este gigante teutón, ya que no lo hacía desde 1986 y aunque personalmente no me gustó este nuevo diseño, es indudable que la venta de camisetas del Tri, está por dispararse. Del otro lado, esta la norteamericana de la palomita (llamada "swoosh") la cual con menor tiempo en el mercado fue hasta los años recientes cuando se decidieron a involucrarse de lleno en el futbol, adquiriendo propiedades tan importantes a nivel clubes como el Manchester United, Inter o Juventus, por mencionar sólo algunos, y en cuanto a Selecciones, Holanda, Portugal y sobre todo Brasil se han convertido en el bastión sobre el cual buscan conquistar los corazones de los futboleros. Detrás de ellos viene la británica Umbro que solía ser un pilar en antaño y que hoy ha perdido notoriedad. A pesar de que Inglaterra sigue siendo su pilar, es una realidad que han cedido mucho mercado y actualmente no es la marca poderosa con la que crecimos algunos. Y que decir de los alemanes de Puma que hoy siguen penetrando el mercado Europeo, Africano y Latinoamericano los cuales han posicionado a esta marca como una tercera opción real, adueñándose de propiedades como la Selección Italiana así como Selecciones cuyo potencial para esta Copa del Mundo puede ser interesante como lo son Camerún, Costa de Marfil o Ghana.   El Mundial textil ya está en marcha y aunque principalmente la marca de las tres rayas peleará codo a codo con la de la palomita por seguir adueñándose de nuestras preferencias, estamos por vivir campañas intensas de publicidad con sus respectivos embajadores para intentar conectar emocionalmente con todos los que somos futboleros. ¿Por qué terminas por preferir una marca? ¿Es meramente diseño? ¿Tiene que ver la tecnología, de verdad sus embajadores tienen tanto peso para que decidas pertenecer a una marca u otra? Estas interrogantes quedan al descubierto cuando de manera organizada o no, descubres cuales son las elecciones reales de los consumidores futboleros. Una verdadera sorpresa me llevé cuando en la citada conferencia a la que hago alusión, cerca del 80 por ciento de los interrogados dijeron preferir a la marca de las tres rayas sobre la palomita. Lo sorprendente no es que haya ganado en esta la empresa alemana en este pequeño ejercicio, lo que sí es de llamar la atención es el margen por el cual lo hizo. Cierto o no, grandes cantidades de inversiones están por venir para que la marca de ropa deportiva de tu elección continúe siendo tu preferida o en se defecto, asomes la posibilidad de cambiar tu estilo ¿Y tú, qué eres? ¿Tres rayas?, ¿Palomita u otra? 

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