El Barça no portará publicidad del Gobierno chino en su playera

El Barcelona ya da por perdido el patrocinio de su camiseta con el Gobierno de China, negocio que estuvo a punto de culminar hace unos meses, y contempla 2 vías para cubrir la partida de 15...
El Barcelona ya da por perdido el patrocinio de su camiseta con el Gobierno de China, negocio que estuvo a punto de culminar hace unos meses, y contempla 2 vías para cubrir la partida de 15 millones de euros presupuestada para esta temporada en este conce
 El Barcelona ya da por perdido el patrocinio de su camiseta con el Gobierno de China, negocio que estuvo a punto de culminar hace unos meses, y contempla 2 vías para cubrir la partida de 15 millones de euros presupuestada para esta temporada en este conce

MEDIOTIEMPO | Agencias5 de Octubre de 2005  

El Barcelona ya da por perdido el patrocinio de su camiseta con el Gobierno de China, negocio que estuvo a punto de culminar hace unos meses, y contempla 2 vías para cubrir la partida de 15 millones de euros presupuestada para esta temporada en este concepto. La principal justificación para descartar el patrocinio de China es la pérdida de interés por parte del conjunto catalán y por el convencimiento de continuar con la singularidad diferenciadora de no llevar publicidad en su camiseta, respecto de los clubes más importantes de Europa.

No obstante, el Barça continúa interesado en firmar con un patrocinador para su camiseta. En estos momentos, sólo maneja potenciales clientes de multinacionales occidentales (Europa y Estados Unidos), y se distancia definitivamente de las apuestas de China y Qatar.

Así, el Barcelona contempla la idea de firmar con un patrocinador, pero considera que la partida de 15 millones de euros presupuestada para esta temporada en concepto de patrocinio no llegará por esta vía, sino que la cubrirá con otros recursos, como por ejemplo la renegociación de contratos vigentes entre el Barça y empresas suministradoras.

Este es el caso de Nike, con la que el Barça tiene firmado un acuerdo de suministro de ropa, por el cual recibe 12 millones de euros (hasta el 2008), además de haber cedido a esta empresa los derechos de explotación en materia de licencias Barça, lo que originó la creación de la empresa ´FCB Merchandising´.

La primera posición de Nike fue rechazar la renegociación del contrato, pero después de algunas posiciones de fuerza del club catalán, como la de insertar publicidad de su máximo competidor mundial, Adidas, en la vallas de publicidad estática del Camp Nou durante algunos partidos, ha sido reconsiderada por la multinacional estadounidense.

El Barcelona apela al resurgimiento de la entidad en el escenario mundial y que su contrato ha quedado totalmente desfasado, al compararlo con otras entidades (Real Madrid y Bayern Munich y Adidas) y Manchester United y Juventus (Nike), entre otros, y que la multinacional estadounidense no tiene preferencia con el Barça en el ámbito internacional, como así sucede con el Manchester.

La posición de Nike, después de retirase el responsable de ´Sports Marketing´, Ian Todt, tras un incidente en el que saltaron chispas con los responsables del Barça en las oficinas del club catalán, se ha suavizado hasta el punto que ya ambos instituciones desean establecer una agenda para negociar.

El Barça considera que se encuentra en una posición fuerte por su estado de gracia tras ganar la Liga y por contar en su equipo con destacadas estrellas, entre ellas, la más luminosa de todas, el brasileño, Ronaldinho, mientras que Nike no ha emitido ningún juicio al respecto, aunque el cambio en ´Sport Marketing´ podría interpretarse como un gesto de Nike para llevar a buen puerto las reuniones con el Barça el próximo año.

Igual que el resto de clubes importantes de Europa, que superan los 30 millones de euros por concepto de ingresos por ropa deportiva, el Barça considera que se debería encontrar entre esas entidades.

De conseguirlo, la partida de publicidad podría quedar ampliamente cubierta con la mejora del contrato con su suministrador de ropa deportiva.

A pesar de desechar completamente el patrocinio con el Gobierno de China, el Barcelona continúa trabajando intensamente en otras formas de negocio en el ´Gigante asiático´, que tienen que ver con licencia de productos Barça, el lanzamiento de un proyecto de un negocio compartido (´joint venture´) para explotar un estadio, contratos de giras deportivas de China y apuestas por Internet.

En este último caso, el Barcelona cuenta con propuestas, aunque no existe ningún punto acordado, aunque desde la entidad se entiende que el club catalán debe tener presencia económica en China.

Del intento de patrocinio con el Gobierno chino, las negociaciones propiciaron 2 víctimas: el propio club, por la cantidad de críticas que ha recibido en los últimos meses por no haber concreto el negocio, cuando lo daba por cerrado, y la dimisión de uno de sus directivos, Xavier Faus, quien abandonó la junta por discrepancias.

Faus fue invitado a abandonar el club antes, incluso, de que la expedición barcelonista, liderada por el Presidente, Joan Laporta, partiese hacia China para firmar el gran acuerdo. Faus deseaba viajar con la cúpula directiva, pero en el protocolo de firmas no podía estar la suya.

Respecto a la empresa ´FCB Merchandising´, el Barcelona ha emprendido intensas negociaciones con Nike para recuperar todos sus derechos y ello pasa por gestionar las licencias que en estos momentos tiene la ´joint venture´ con Nike.

De esta forma, y entre otros acuerdos, las licencias que algunos medios obtenían de ´FCF Merchandising´, deberán negociarlas con el propio club.

Una de los objetivos del Barcelona ha sido hacerse con el control de todos sus derechos. Obtuvo el control de Barça TV, el de la revista y el de su página electrónica y ahora espera recuperar el de las licencias de los productos que utilicen la marca FC Barcelona.   [EFE][foto: EFE]

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