El jugador número 13 es el marketing

Un monstruo que despertó en los últimos años. La mercadotecnia se apodera día a día del futbol, Este tema tan importante y a veces tan intrascendete en nuestro balompie se presentó en el Cuarto...

Arturo Muñoz | MEDIOTIEMPO (Enviado)Pachuca, Hidalgo. 19 de Noviembre de 2006

  • Valores y éxito, claves en la captación de recursos

Un monstruo que despertó en los últimos años. La mercadotecnia se apodera día a día del futbol, Este tema tan importante y a veces tan intrascendete en nuestro balompie se presentó en el Cuarto Congreso Internacional de Futbol "El Idioma Universal".La imagen en el futbol va evolucionando y que mejor ponente para explicar el fenómeno que. el Real Madrid. Begoña Sanz, directora del área comercial del conjunto merengue, afirmó "los clubes nos empezamos a entender como marcas, despertamos valores y emociones, tomamos conciencia del valor de la imagen y lo que puede generar de recursos para el equipo con más anunciantes".La calidad futbolística va de la mano con el marketing, ya que "el futbolista que tiene talento llama la atención del anunciante, además del club donde éste juegue" aseguró Sanz.

En la Copa del Mundo Alemania 2006, se vivieron problemas entre las marcas oficiales y no oficiales porque las primeras pagaron derechos y las segundas no. Este reto se puede superar en opinión de Sanz, "brindando más oportunidades a los socios, ofrecer experiencias únicas en base a la creatividad y el desarrollo de contenidos, es la tarea de los anunciates".

El éxito es garantía de marketing sin embargo otra corriente para el patrocinio son los valores que representa el club y con los cuales está comprometido. "Generamos ingresos por lo que representamos por nuestras marca, no debemos desvirtuar la imagen que es de nuestros principales activos" declaró Sanz.Uno de estos ejempklos a nivel internacional es el caso del acuerdo entre la UNICEF y el FC Barcelona, en donde el cuadro blaugrana asociará su imagen con las causas nobles que promueve la institución de Naciones Unidas.Mientras en la liga local, Pachuca gracias al compromiso que tiene con la sociedad hidalguense se ha hecho de patrocinios que apoyan al club debido a la combinación del éxito deportivo con las obras sociales.Cuestionada por la política del Madrid, sobre la captación de recursos, Begoña Sanz contestó "generar ingresos no es un fin, es un medio para tener recursos, lo que usaremos para fichar jugadores, contruir estadios. En el caso del Real Madrid está definido el uso de los ingresos, ganar".

Finalizó la ponencia destacando la importancia del marketing y de lo que en el futuro puede generar.

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