Monterrey y Tigres llenan estadios con la mercadotecnia del Real Madrid

A pesar de vender los boletos más caros del futbol mexicano, el Monterrey y los Tigres serán los únicos equipos con temporada llena en sus estadios gracias al modelo de mercadotécnica impulsado...
A pesar de vender los boletos más caros del futbol mexicano, el Monterrey y los Tigres serán los únicos equipos con temporada llena en sus estadios gracias al modelo de mercadotécnica impulsado por el Real Madrid.
 A pesar de vender los boletos más caros del futbol mexicano, el Monterrey y los Tigres serán los únicos equipos con temporada llena en sus estadios gracias al modelo de mercadotécnica impulsado por el Real Madrid.

MEDIOTIEMPO | Agencias20 de Agosto de 2007

  • Estos clubes se han convertido en un excelente negocio para sus administradores

A pesar de vender los boletos más caros del futbol mexicano, el Monterrey y los Tigres serán los únicos equipos con temporada llena en sus estadios gracias al modelo de mercadotécnica impulsado por el Real Madrid.

Los Rayados de Monterrey han vendido 27.000 abonos para sus partidos de local en la temporada 2007-2008, el 81,8 por ciento de los 33.000 asientos del Estadio Tecnológico y los Tigres 33.215 abonos, el 83 por ciento de los 40.000 espacios del Universitario.

La entrada más cara para un partido en el estadio del Monterrey llega a 60 dólares y en el estadio del Tigres el precio tope alcanza los 64 dólares, los más altos de los 17 estadios del Máximo Circuito del futbol mexicano.

El Estadio Azteca ofrece boletos para los partidos del América desde los cinco dólares en promedio, aunque varían de acuerdo al rival, en el estadio del Cruz Azul la media es de 16 dólares, de acuerdo con datos de la empresa Ticketmaster.

La exitosa campaña de venta de abonos consolidó al Monterrey y a Tigres como los equipos con mejores entradas promedio en la temporada y los colocó a la cabeza de la mercadotécnica en el futbol mexicano, por delante de los populares Chivas del Guadalajara y las Águilas del América.

"La compra de un jugador relevante ayuda a vender ilusiones y explica una bonanza en la compra de abonos", dijo el Sociólogo Salvador Hernández, autor del estudio "Violencia en el deporte de Nuevo León" ordenado por el Congreso del estado local para legislar en la materia.

Monterrey pago casi 5 millones de dólares por el chileno Humberto Suazo y Tigres desembolsó una cantidad similar por fichar al técnico argentino Américo Gallego, dos de los movimientos más caros registrados esta temporada en el futbol mexicano.

Detrás del éxito, según Hernández, está la decisión del Monterrey y Tigres de seguir la senda mercadotécnica iniciada por el club inglés Manchester United y consolidada por el Real Madrid, que actualmente es estudiada en las escuelas de negocios.

La Universidad de Harvard ha dedicado análisis y estudios a los éxitos del Real Madrid y el Instituto Tecnológico de Monterrey ya ofrece actualmente la cátedra Real Madrid, recordó el experto.

Estos clubes, según el Sociológico, se han convertido en un excelente negocio para sus administradores: el consorcio FEMSA con el Monterrey y la fábrica de cementos CEMEX con los Tigres, dos de los corporativos más grande de América Latina.

Hernández consideró que tal vez los estados financieros de los clubes mexicanos no los reflejen, pero sus marcas patrocinadoras lo capitalizan en una gran publicidad que no podrían lograr en otros campos que no sea el futbol.

[EFE][foto: Mexsport]

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