Revelan 'radiografía' de la afición al Tri

Con características únicas en el mundo por su doble mercado natural: el mexicano y el estadounidense, el Tricolor cuenta con un público que varía según las plataformas desde las cuales es seguido,...
Ciudad de México -
  • El público de la Selección es tan diverso como los medios desde los que es seguida

Los seguidores de la Selección Mexicana presumen madurez enfrente de la televisión y juventud desde la web. Con características únicas en el mundo por su doble mercado natural: el mexicano y el estadounidense, el Tricolor cuenta con un público que varía según las plataformas desde las cuales es seguido, según revelaron los encargados de la mercadotecnia de las Selecciones Nacionales, Víctor Alvarado y Alberto Guadarrama. “A nivel digital nuestro nicho más grande es de los 13 a los 24 años, sin embargo, en las transmisiones de televisión vemos que nuestro nicho grande es de los 25 a los 44 años”, señaló Guadarrama durante una charla con estudiantes de la Carrera de Comunicación de la Universidad Iberoamericana. En sincronía con el crecimiento de las redes sociales, la Selección Mexicana cuenta con 800 mil seguidores en Twitter, mientras que en Facebook son 2.2 millones. En la primera de estas redes, el 21 por ciento son mujeres y 79 por ciento hombres, entre los cuales el sector femenino tiene un gran nivel de participación. "Hay estudios donde hay dos grandes referentes en México: la Virgen de Guadalupe y la Selección Mexicana" En Facebook, el 41 por ciento son mujeres y el 59 por ciento hombres, de los cuales el 27 por ciento del total cuenta con una edad entre los 19 y 24 años, mientras que el 18 por ciento tiene entre 13 y 18. Alvarado mencionó que entre las curiosidades que presenta la afición al Tri está que de los 800 mil seguidores en Twitter, sólo el 28 por ciento sigue a la Liga Bancomer MX, ya que hay una gran cantidad de mexicanos que sólo son seguidores del futbol cuando juega la Selección. “Hay estudios donde hay dos grandes referentes en México: la Virgen de Guadalupe y la Selección Mexicana”, señaló Guadarrama. En el mercado digital del equipo verde predominan los “millenials”, jóvenes nacidos cerca del año 2000, quienes pasan un promedio de 4 horas y 13 minutos conectados a Internet diariamente (70 por ciento de ellos por teléfono), de los cuales 9 de cada 10 están en redes sociales. Buscan resultados con mercadotecnia e infraestructura Más allá de esos números, Alvarado recordó que en el último par de años han incrementado la presencia del Tri en las redes sociales para fortalecer los vínculos con la afición y para complementar las estrategias de los patrocinadores. Todo ello con el objetivo final de generar presupuestos e infraestructura para obtener buenos resultados deportivos, más que para llenar las arcas de la FMF, ya que el organismo es una Asociación Civil que no puede reportar tales. “Se trata de construir un círculo virtuoso donde la infraestructura genere resultados deportivos”, destacó. En ese sentido, los representantes de la Federación Mexicana de Futbol recordaron que la Selección Nacional es el producto élite del futbol mexicano, en buena medida por sus características únicas a nivel mundial. “La primera es que tiene un doble mercado natural y no se trata de exportar un producto; ustedes nunca van a ver jugar a España en Francia como local ni a Portugal en España como local”, mencionó. “Pero nosotros sí podemos jugar como local en Estados Unidos porque por un tema socioeconómico y cultural tenemos 20 millones de paisanos de aquel lado”. Además destacaron que a nivel mercadotecnia el Tricolor no sólo compite con otros deportes sino con otras actividades de ocio, para el cual el ciudadano promedio destina el 14 por ciento de sus ingresos. “En ese sentido nuestra competencia no es la Liga Mexicana de Beisbol, no es la Liga Nacional de Básquetbol Profesional, no es la NFL, eso es sólo una parte de nuestra competencia”, explicó Alvarado. “Pero también nuestra competencia son las novelas, es un concierto, es una obra de teatro, es a qué le dedican ustedes su tiempo de ocio porque ahí está nuestro mercado”.