Anunciantes sin licencia enfrentan disparidad en ventas: JO

Las firmas que no son patrocinadores de los Juegos, y esto también afecta a los pequeños comerciantes, no pueden hacer las llamadas "asociaciones no autorizadas".
Las firmas que no son patrocinadores de los Juegos, y esto también afecta a los pequeños comerciantes, no pueden hacer las llamadas "asociaciones no autorizadas".
 Las firmas que no son patrocinadores de los Juegos, y esto también afecta a los pequeños comerciantes, no pueden hacer las llamadas "asociaciones no autorizadas".
Londres, Inglaterra -
  • No se utilizarán expresiones como ‘Juegos’, ‘2012’ y ‘Oro’ en productos no autorizados  

Los  Juegos Olímpicos también son prohibitivos en cuestión a los comerciantes. Las firmas que no son patrocinadores de los Juegos, y esto también afecta a los pequeños comerciantes, no pueden hacer las llamadas "asociaciones no autorizadas".  Además de no poder usar la palabra "Olympics" (Olímpicos), ni el símbolo de los cinco anillos, o el tradicional lema "Citius Altius Fortius" en cualquier de sus traducciones (Más rápido, más alto, más fuerte), está prohibido usar imágenes y palabras que sugieran un vínculo cercano con el evento. Es así que las expresiones "Juegos", "2012", "Dos mil doce" y "Veinte doce", asociadas con "Londres", "medallas", "patrocinador", "oro", "Plata", "Bronce" y "Verano”, podría ser pasible de sanción. Las compañías que fueron contratadas para construir estadios y sedes de los Juegos debieron firmar, cinco años atrás, un protocolo que limita sus posibilidades de relacionarse comercialmente con el evento. La prohibición se extiende hasta 12 años después de la realización de Londres 2012. Desde los Juegos Olímpicos de Sidney 2000, el COI requiere a los gobiernos la introducción de legislación especial para ofrecer protección adicional sobre cuestiones relativas a las marcas y los derechos de autor.  En 2006, el Parlamento aprobó la Ley de los Juegos Olímpicos de Londres y los Juegos Paralímpicos, que determinó una normativa particular para los Juegos y sus patrocinadores. Ejemplos de lo que se considera "mercadeo de emboscada" podría darse en el caso de que una marca de televisores promocione en una tienda con la publicidad siguiente: "Marca X le da la imagen más clara de los Juegos de Londres" o una publicidad de una bebida que diga: "Si no quiere perderse un minuto de los Juegos de 2012, tomar la marca x lo puede ayudar a mantenerse despierto".   Dentro de las sedes olímpicas, hasta los comercios aprobados por el LOCOG debieron esperar una exención especial de parte de McDonald's, el restaurante oficial de los Juegos, para poder vender el tradicional fish and chips (pescado y papas fritas), ya que la cadena de comida rápida tenía los derechos de la venta de papas fritas, que no podrán venderse por separado en las sedes en un lugar que no sea McDonald's.

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