Estados Unidos, un campeón sin mucha suerte en lo económico

El balance económico del Mundial de Basquetbol Turquía 2010 arrojó 24 millones de euros en patrocinios gracias al apoyo de empresas como Nokia, Mercedes-Benz, Tissot, Champion, Molten, entre otras.
 El balance económico del Mundial de Basquetbol Turquía 2010 arrojó 24 millones de euros en patrocinios gracias al apoyo de empresas como Nokia, Mercedes-Benz, Tissot, Champion, Molten, entre otras.
Ciudad de México -

 El pasado 12 de septiembre concluyó la edición número XVI del Mundial de Baloncesto  en la cual el equipo de los Estados Unidos nuevamente se alzó como campeón en una final muy disputada ante un aguerrido equipo turco. El balance económico de este campeonato arrojó  24 millones de euros en patrocinios gracias al apoyo de empresas como Nokia, Mercedes-Benz, Tissot, Champion, Molten, Turespaña y Turkcell, Garanti, Intersport, Turkish Airlines, Ülker, Bwin, Mondo, Sinalco, Zepter entre otras. Estas reconocidas marcas decidieron apostar por este evento debido a la gran cantidad de seguidores que el deporte ráfaga cuenta en todo el planeta (450 millones). El Secretario General de la Federación Internacional de Baloncestos (FIBA) y miembro del Comité Olímpico Internacional Patrick Baumman, declaró en entrevista que: “Las marcas globales están apostando por el baloncesto debido a la imagen limpia y positiva de este deporte así como a su base de aficionados”,. La reunión de baloncesto mundial también tuvo la mayor asistencia jamás registrada con 350.000 fans, los cuales presenciaron los partidos en vivo. De igual forma, los niveles de audiencia rebasaron los 1.000 millones por televisión Estas cifras se tradujeron en  un gran negocio para el comité organizador, el cual se vio beneficiado por los siguientes tres grandes rubros: 1.- El gran número de visitantes extranjeros que viajaron al país euroasiático para apoyar a sus respectivas selecciones, y que gastaron en promedio 400 euros por persona en alimentos, bebidas y diversión. 2.- Los ingresos por concepto de entradas, ya que a tan sólo unas semanas del inicio del evento, el 80% de éstas ya estaban vendidas. 3.- La ocupación hotelera en las cuatro sedes del mundial (Estambul, Ankara, Esmirna y Kayseri) reportó aproximadamente 44 millones de euros, y de hecho, como dato curioso, la delegación americana dejó en Turquía un millón de pesos como derrama económica. En números totales, los turcos invirtieron 100 millones de euros y recuperaron 160. Por poner un ejemplo, en España, la final entre turcos y estadounidenses fue seguida por 1.2 millones de espectadores y consiguió un 8,7% de “Share” o cuota de pantalla, mientras que el partido más visto por los ibéricos fue el que enfrentó a su Selección en contra de Grecia, con una audiencia de 2,537,000 espectadores y un 27,1 de Share. Sin embargo, no todo fue miel sobre hojuelas para los equipos que participaron en este evento. Por citar un caso, la selección de los Estados Unidos que resultó campeona del certamen, levantó poco interés en su país y sólo logró acaparar la atención de 539,000 hogares, obteniendo un paupérrimo 0.7 de rating en la televisión por cable. Los especialistas achacan este fenómeno a que el norteamericano promedio prefiere ver competiciones locales que observar torneos fuera de su país exceptuando a los Juegos Olímpicos. Esto también ha generado que los patrocinadores del equipo de las barras y las estrellas se hayan replanteado el seguir o no invirtiendo en un conjunto que les da muy poca exposición y el cual genera poca expectación. Con esto se confirma que el baloncesto es el segundo deporte más popular del mundo, y que es un buen nicho de mercado para los patrocinadores que buscan ligarse a un segmento de consumidores jóvenes, a través del deporte. La pregunta sería: ¿Cuál es el tamaño de mercado real que en nuestro país tiene un espectáculo tan masivo y popular como el básquetbol, así como las oportunidades de inversión que entre las marcas realmente existe en aras de potenciar a la segunda disciplina más popular del planeta? 

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