A un año de los Juegos Panamericanos, una apuesta económica

El próximo 14 de octubre de 2011, en Guadalajara, se inaugurará la edición número XVI de los Juegos Panamericanos; evento que después de los Juegos Olímpicos, es la competencia atlética más...
El próximo 14 de octubre de 2011, en Guadalajara, se inaugurará la edición número XVI de los Juegos Panamericanos; evento que después de los Juegos Olímpicos, es la competencia atlética más importante del mundo.
 El próximo 14 de octubre de 2011, en Guadalajara, se inaugurará la edición número XVI de los Juegos Panamericanos; evento que después de los Juegos Olímpicos, es la competencia atlética más importante del mundo.  (Foto: Notimex)
Ciudad de México -
  • Varias marcas han decido patrocinar los recintos

El próximo 14 de octubre de 2011, en Guadalajara, se inaugurará la edición número XVI de los Juegos Panamericanos; evento que después de los Juegos Olímpicos, es la competencia atlética más importante del mundo. La nombrada “Fiesta de América” reunirá a  42 naciones, 36 disciplinas, 6 mil atletas, 15 mil voluntarios, 80 mil proveedores, 1,600 periodistas, 1.5 millones de espectadores en sitio, y mil millones de espectadores. Tuvieron que pasar 36 años para que esta justa volviera a tierras aztecas. México organizó los séptimos Juegos Panamericanos en 1975 después de que Chile y Brasil renunciaron a realizarla, el primero por causas económicas, y el segundo por razones de salubridad. Este evento será una gran plataforma mercadológica para las marcas que decidan apostarle a este evento, según el Director Comercial de los Juegos, Horacio de la Vega Flores. “Para hacer que los Juegos  Panamericanos de Guadalajara 2011 sean un éxito rotundo en términos deportivos, de comunicación y económicos, estamos creando un programa Integral de Socios Comerciales que va a hacer este evento todo un parteaguas en materia deportiva en México. La oportunidad está ahí para todos los interesados y esperamos que las marcas más grandes de nuestro país se sumen a este compromiso”. Para esto, los organizadores aplicarán una estrategia de marketing de 360 grados que les permitirá a las marcas tener exposición, imagen y negocio. Algunos de los beneficios específicos que obtendrán los sponsors oficiales de la justa americana serán: licencias, visibilidad en las instalaciones y foros deportivos, facilidades para llevar actividades promocionales afuera de estos inmuebles,  entre otros. La semana pasada, Nissan Mexicana se unió a este evento  como patrocinador oficial, al aportar 600 unidades que servirán para trasladar a directivos y a atletas durante los 17 días que durará la justa panamericana. A cambio, la marca japonesa se hará acreedor de los derechos sobre el nombre del Inmueble de Gimnasia, que tendrá por nombre “Estadio Panamericano de Gimnasia Nissan”, el cual tiene una capacidad de 3 mil 500 espectadores. Otro que se unió al evento olímpico como patrocinador y proveedor oficial es Comex, que apoyará con productos para la remodelación de las villas olímpicas y complejos deportivos. Telmex es otra de las empresas fuertes que se subió al barco, la empresa telefónica proporcionará la infraestructura de internet y fibra óptica para las transmisiones televisivas, a cambio, recibió los derechos del nombre del estadio de Atletismo que ahora se llamará: “Estadio Telmex”. Estas empresas se unieron a Scotiabank, Atletica y Dormimundo que ya habían cerrado previamente con el COPAG. El Director Comercial de los juegos espera recaudar de aquí a unos meses antes de la fiesta deportiva entre 25 y 35 millones de dólares para superar los 22 millones que se juntaron en Río de Janeiro 2007, y así poder generar un evento competitivo en todos los aspectos. Así que desde hoy, comenzamos la cuenta de regresiva para esta fiesta que promete ser histórica, pero que también en lo económico existe una fuerte apuesta.

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