Redes sociales 'anotan gol' en el futbol

El 50 por ciento de los mexicanos que ven algún evento deportivo a través de la televisión usa Twitter como segunda pantalla, según datos de la Federación Mexicana de Futbol. Con estos datos,...
El 50 por ciento de los mexicanos que ven algún evento deportivo a través de la televisión usa Twitter como segunda pantalla, según datos de la Federación Mexicana de Futbol. Con estos datos, expertos en marketing deportivo advierten que las redes...
 El 50 por ciento de los mexicanos que ven algún evento deportivo a través de la televisión usa Twitter como segunda pantalla, según datos de la Federación Mexicana de Futbol. Con estos datos, expertos en marketing deportivo advierten que las redes...
  • Semanalmente se generan 70 trending topics en Twitter derivados de este deporte

El 50 por ciento de los mexicanos que ven algún evento deportivo a través de la televisión usa Twitter como segunda pantalla, según datos de la Federación Mexicana de Futbol. Con estos datos, expertos en marketing deportivo advierten que las redes sociales son hoy una de las opciones publicitarias más atractivas para las marcas.   “Las redes sociales vinieron a cambiar el deporte para siempre, hace 20 años difícilmente podías tener contacto con los jugadores o atletas pero ahora los tienes a un ‘tuit’ de distancia; estas redes pueden convertir a un jugador o un deportista en una marca”,  dijo el gerente de planeación y marketing de la Federación Mexicana de Fútbol, Victor Alvarado en entrevista con Grupo Expansión durante su participación en Campus Party.   La publicidad televisiva, las vallas de los estadios y las playeras de los jugadores han dejado de ser las opciones más atractivas para que las marcas le lleguen a los fans “pamboleros”, pues aunque la televisión sigue siendo el medio dominante en este deporte, abundó Alvaro, las redes sociales proporcionan a las marcas un canal de comunicación directo con el fan, además de ser parte un mercado creciente con 52 millones de internautas, de acuerdo con cifras de la consultora IAB.   “Las marcas han cambiado lo que quieren obtener. De presencia de marca a interacción con los clientes” dijo por su parte el gerente de marketing digital para la Liga Bancomer MX, Pablo Hernández.   Prueba de esta interacción son los 70 trending topics generados en promedio a partir de algún evento deportivo en México, según datos de la Liga.   Hernández añadió que actualmente quienes buscan patrocinar a un equipo de futbol en México consideran ya el marketing digital  y las activaciones en su canasta de medios, pues el alcance y “el nivel de intimidad” que puede generar una marca al estar presente en la conversación online de los fans le brinda una conexión emocional, que a largo plazo, se puede capitalizar en ventas.   “Lo que tenemos que ofrecer hoy en marketing deportivo son experiencias”, agregó Hernández.   Sin embargo, abrir una ventana de comunicación íntima con los fans trae consecuencias tanto para las marcas como para los equipos y jugadores, que los pone en el ojo crítico de la opinión pública en todo momento.   “Las redes sociales nos están empujando a ser mejores y a estudiar lo que la opinión pública quiere y qué beneficios busca el fan de nosotros”, dijo Alvarado.

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