El futbol ha cambiado y el Mundial 2026 solo ha hecho más claro no solo el cambio del deporte per se, sino de la forma en la que los aficionados lo consumen, principalmente por la llegada de las redes sociales y la apuesta de las marcas por contenidos en las diferentes plataformas.
León Rangel, CEO de SOCCER iD, hizo un análisis sobre el uso de las redes sociales durante la Copa del Mundo basado en un estudio de la Asociación de Internet MX, donde se puso en perspectiva la forma en que los fanáticos crean comunidad.
De acuerdo con el estudio Internautas en el Mundial 2026, el 65% de los mexicanos ve los partidos en una Smart TV, mientras que el 50% sigue recurriendo a la televisión abierta y 35% utilizará plataformas de streaming, aunque es importante considerar que la única forma de ver todos los partidos precisamente es esta última.
La importancia de las redes sociales
Rangel ve claramente el cambio en el comportamiento precisamente en redes, pues alrededor del 82 por ciento de los fanáticos utiliza WhatsApp para compartir resultados, memes, fotografías y opiniones. Facebook ocuparía el 68%, YouTube 62%, Instagram 58%, TikTok 41% y X con 29%, aproximadamente.
Los mexicanos pasan más de seis horas navegando por internet, por lo que el análisis va más allá de los 90 minutos pues ahora compiten por mantener conversaciones digitales antes, durante y después de cada encuentro.
El mismo estudio muestra que 7 de cada 10 internautas planean seguir información adicional del Mundial mientras observan los partidos, más de la mitad consultará estadísticas en tiempo real, casi la mitad compartirá fotografías o videos, y uno de cada tres buscará promociones, productos oficiales o experiencias relacionadas con el torneo.
Para Soccer iD es importante acercarse a estas formas de consumo, al igual que a los canales de comunicación y entender la tecnología en función de los intereses de los aficionados.
