La evolución tecnológica y el cambio en los hábitos del consumidor han transformado por completo la cobertura de las Copas del Mundo. De cara al torneo de 2026, Olek Loewenstein, presidente de Deportes de TelevisaUnivision, calificó como "brutal" la transición en el uso de los dispositivos por parte de la audiencia en los últimos doce años.
El vuelco hacia las pantallas múltiples
El ejecutivo recordó cómo ha cambiado la interacción del público frente al televisor desde la edición de Brasil 2014. El acceso simultáneo a varios dispositivos ya no es un asunto coyuntural, sino una preferencia consolidada en el mercado.
"En su momento, la doble pantalla era un uso por necesidad. Ahora la doble y triple pantalla es por voluntad", explicó Loewenstein. El directivo señaló que esto representa "un reto gigantesco" para la compañía productora, ya que los obliga a colocar contenidos específicos exactamente en las plataformas donde la gente desea consumirlos.
“Yo diría que la evolución entre Brasil 2014 y el 2026 ha sido brutal. En su momento la doble pantalla era un uso por necesidad. Ese es un reto gigantesco porque tenemos que tener contenidos en donde la gente los quiera ver”.
La era de los 104 partidos y el rol digital
El incremento de selecciones participantes modificará radicalmente la logística de las transmisiones. Pasar de 3 a 4 encuentros diarios en la fase inicial convierte a las plataformas de streaming y entornos digitales en aliados estratégicos.
“Es brutal, antes en la Primera Fase eran 3 partidos por día, y ahora tienes 4, es una locura. Un Mundial de 104 partidos se presta para tener una plataforma digital. Es una herramienta para poder ampliar la cobertura”, agregó.
El peso de ser país sede y el combate a la piratería
Transmitir la máxima justa futbolística desde una de las naciones organizadoras eleva la exigencia operativa y emocional para la cadena de medios, un factor que el directivo reconoció con total franqueza.
