Fernanda Sainz, Directora de marketing de Caliente.mx, espera que las marcas muestren su empatía por el deporte femenil y no teman aumentar sus patrocinios como lo ha hecho la empresa de apuestas en el futbol de la Liga MX.
"No lo estoy haciendo por altruismo lo estoy haciendo por el negocio que es. Somos un negocio emergente como en algún momento fueron las criptos, como en su momento fue el e-commerce", mencionó durante su ponencia en el Congreso Leadership Women Football.
Sainz mencionó que se acercaron a los clubes para patrocinar también el futbol femenil y le pidió a las marcas que se metan a invertir para apoyar a las mujeres deportistas profesionales. "Aprovechemos que el valor no ha llegado a un punto como el varonil".
Fernanda Sainz participó en la conferencia El futbol femenil y su impacto en los medios de comunicación, el marketing y la publicidad, y compartió panel con Sara Rojas, Irving Antonio, Adrianelly Hernández y Paola "Wera" Kuri como moderadora.
La directiva de Caliente recordó cuando fundó la asesora Fulana de Tal pensando en apoyar al deporte femenil.
"En 2011, antes de la Liga MX, fundé una agencia de perspectiva de género. Fue muy adelantado pero sí quería hacer una comunicación desde la perspectiva de la mujer y no con la interpretación de un tercero. Realmente Fulana de Tal se transformó a lo que es hoy, a darle el impulso deportivo", recordó.
"El deporte femenil tiene que ser negocio y depende de nosotras hacer el negocio y participar en el negocio" .
Sainz mencionó que estaba sorprendida porque en las audiencias de la Liga MX es muy distinto la gente que ve el futbol varonil y el futbol femenil. En el caso del varonil las estadísticas apuntan que 60 por ciento son hombres y 40 por ciento son mujeres. Pero en la Liga Femenil el 80 por ciento de la audiencia son hombres y el 20 por ciento son mujeres.
"¿Qué está pasando con las mujeres que no vemos la Liga MX Femenil? El deporte si es cuestión política, es un vehículo que transforma la cultura", señaló.
