El fútbol sigue siendo, en México puntualmente, el deporte por excelencia, que arrastra gran cantidad de fans, que convoca a todos a ver un juego, un clásico, una liguilla, etc. Pero, al parecer, nada se compara con el fenómeno que fue el lanzamiento hace un año de Kings League en el viejo continente y ahora lo que está representando la Kings League Americas.
Se pronosticaba un fenómeno pero nada comparado con lo que en su primera edición en América ha logrado. Cuando se anunció el proyecto y por obvias razones a los presidentes de equipos, por ahí de finales de 2023, la noticia inundó las redes sociales convirtiéndose en TT, e inundando las historias de la Generación Z. Si, los fans jóvenes estaban hábidos de un nuevo concepto. El fútbol seguirá siendo el rey, pero el dinamismo y necesidad de nuevos contenidos, variados, fáciles de consumir e innovadores hacen que no haya manera de dimensionar el éxito logrado por la liga que vino a renovar el deporte.
Enero de 2024, recién anunciados lo equipos que conformarían la primera edición y ya los patrocinios rondando las 7 cifras de dólares. Los derechos de transmisión ya en una disputa donde, para no variar mucho de su versión original europea, Twitch sería uno de los canales oficiales para seguir la competición. También Youtube tuvo gran cantidad de repoducciones y TikTok se convirtió en una de las plataformas favoritas para el contenido.
Twitch reportó en vivo más de 120,000 conexiones promedio y cada transmisión alcanzaba más de 30,000 en conexiones en simultaneo.
Desde el anuncio de la jornada 1 y la puesta a la venta de boletos se registró un sold out total, y así sucedió en cada una de las jornadas subsecuentes.
Youtube también marcó un fenómeno ya que con más de 40 transmisiones en vivo, se dispararon las reproducciones a más de 11 millones. Los # de la Kings League se posicionaron durante semanas, con más de 15,000 publicaciones. Más de 12 millones de likes. Algunos picos de publicaciones con más de 30 millones de visualizaciones. Para danos una idea, ciertos números sobrepasan en 5 veces a cuentas de equipos de Liga MX. Y un dato de asombro, es que en meses, las cuentas de Kings League Americas ya sobrepasan por más de 300 mil seguidores cuentas de equipos de Liga MX.
La mayoría de presidentes de los equipos de la Kings League Americas son celebridades de las redes consagradas, pero, igual que todo el proyecto, no dimensionaban lo que sería el crecimiento que han tenido a la fecha en sus números y engagement con sus seguidores. La suma de seguidores nuevos que han tenido desde finales de 2023 a la fecha, es superior a los 190 millones de seguidores, lo que representa un incremento total de más del 40% de crecimiento. El sueño de cualquier influencer.
Algunos de los records que posicionan a la Kings League como el fenómeno digital:
Durante marzo, en TikTok, la Kings League lidera los views con 89.3 millones
Durante marzo, en TikTok, la Kings League lidera los views con 89.3 millones
- Kings League Americas 89.3 millones
- Ligue 1 70.6 millones
- LaLiga 58.4 millones
- Premier League 57.8 millones
- Kings League 57.6 millones
Por equipos, visualizaciones igualmente en marzo pero en la red social “X”
- Peluche Caligari 15.2 millones
- Pio FC 15.0 millones
- Pio FC Femenil 9.94 millones
- Porcinos FC 9.81 millones
- Los Troncos FC 9.74 millones
En marzo, comparados con equipos de Liga MX en “X”, total de views
- Chivas 34.1 millones
- Club América 33.7 millones
- Rayados 23.4 millones
- Tigres 22.5 millones
- Peluche Caligari 15.2 millones
- Pio FC 15.0 millones
- Cruz Azul 14.7 millones
- Pio FC Femenil 9.94 millones
- Aniquiladores 8.49 millones
- Tigres femenil 8.03 millones
Realmente un fenómeno en redes sociales y contenido lo que se ha logrado en menos de 6 meses.
Como ya es moda, la indumentaria deportiva se ha potencializado para vestimenta diaria, ya es parte del streetwear, lo que significó un sold out en la primera producción de los jerseys de los 10 equipos de la Kings League Americas, todo esto, prácticamente en la jornada 1.
Parte del éxito es la velocidad con la que se juega el torneo, o cómo está constituido, y para terminar con la cereza del pastel el Final four, igual que el torneo un éxito total. Con un total de 65,000 asistentes, boletos agotados el día uno de su anuncio. Además con presentaciones alternadas de artistas de moda, que igualmente, dominan las preferencias de los seguidores del torneo. Un éxito redondo.
Además de un lleno total al acomodo del evento, el FF tuvo más de 11 millones de views en sus diversas plataformas, con conexiones promedio fueron de 850,000 personas. Esto sin contar TV abierta. Sólo por streaming, donde ya podemos hablar de un producto hecho para ello. Con lo que el 4 de mayo de 2024, el final four, se convierte en un record total de audiencia multiplataforma. Y como producto consaagrado, La Kings League Americas durante sus jornadas y fases finales supera sin problema las 100 millones de visualizaciones, en la suma de sus cuentas oficiales de liga y sus presidentes.
La Kings League y la Kings League Americas son un producto pensado para ver el fútbol de otra manera, aprovechar la audiencia que quiere consumir nuevo contenido de productos existentes, que ya no se conforma con lo mismo y que simplemente se atrevió a salirse de la caja y modificar un poco el deporte más visto del mundo. …Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.
Javier Balseca. Lic Marketing con especialidad en Sports Mkt e industria del entretenimiento. Catedrático de sports Mkt Anáhuac y Tec de Monterrey; representante comercial de equipos profesionales de Liga MX, LMB, LMP y columnista en medios y conferencista.
