El mundo deportivo y los negocios que lo rodean están cambiando todos los días. Si hablamos de las tendencias (trends) que marcan el rumbo del sports marketing en 2026, estamos entrando en una etapa muy interesante: las marcas ya no quieren solamente poner su logo en una camiseta o comprar publicidad durante un partido. Buscan formar parte de la conversación deportiva, generar contenido, crear experiencias y demostrar resultados comerciales.
En lo personal, identifico ocho tendencias del sports marketing 2026:
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1. Creator economy: los creadores son parte del espectáculo
Los influencers deportivos, streamers, exjugadores y periodistas digitales se integran a las campañas, transmisiones y experiencias de marca.
2. Fan engagement: convertir espectadores en participantes
Encuestas en vivo, votaciones, pronósticos, trivias, dinámicas en redes sociales y experiencias presenciales son algunas de las herramientas que permiten conectar al aficionado con las marcas.
3. Patrocinios multiplataforma
Ya no se vende únicamente televisión: se comercializan paquetes que combinan transmisiones, clips, redes sociales, creadores de contenido y material bajo demanda. La evolución del consumo deportivo favorece las estrategias de distribución multiplataforma.
4. Medición de resultados y retorno de inversión
Las marcas quieren conocer el alcance, la frecuencia, las reproducciones, la interacción, el tráfico, los leads y las conversiones. Ya no basta con presentar estimaciones de impresiones.
5. Inteligencia artificial y personalización
La IA permite acelerar la producción de clips, crear distintas versiones de contenido para diferentes audiencias y adaptar estadísticas y piezas comerciales.
6. Deporte femenil como plataforma comercial
Crece el interés por las audiencias del deporte femenil y la inversión de las marcas. Deloitte proyectó que el mercado global del deporte de élite femenil alcanzaría al menos los 3,000 millones de dólares en 2026.
7. Experiencias físicas y comunidades de aficionados
Fan zones, viewing parties, encuentros con deportistas, torneos amateur y experiencias VIP permiten prolongar la relación entre las marcas y los aficionados.
8. Sportainment: deporte, entretenimiento y cultura
El deporte se conecta con la música, la moda, el gaming, el humor y el estilo de vida. El objetivo es atraer también a quienes no siguen todos los partidos, pero consumen la cultura deportiva.
En México, ¿dónde estamos parados? ¿Realmente estamos preparados para dar un salto de calidad en Latinoamérica o simplemente no podemos crecer de forma independiente y seguimos supeditados a terceros?
No podemos olvidar que el objetivo es lograr que un evento de dos horas se convierta en un momento memorable.
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