El mundo del deporte siempre ha sido apasionante; ver a tu equipo meter un gol de último minuto, llegar a instancias finales. Disfrutar un buen partido de baseball y ver tremendas jugadas y batazos, emocionarte con el apasionante rugir de los motores y ver cómo Checo Pérez rebaza en Mónaco para coronarse rey de ese Gran Premio. Ver a LeBron James convertirse en el máximo anotador de puntos en la NBA.
Todo esto, entre decenas de eventos deportivos que vivimos semana a semana durante todo el año, transmitiéndose por los canales deportivos, las diferentes plataformas por donde podemos consumir estos deportes, analizando tablas, resultados, etcétera.
Pocas cosas generan tanta polémica en las conversaciones de amigos, en las reuniones, en las comidas familiares, en los bares. Motivos sobran para organizar la reunión en torno a un evento deportivo: Super Bowl, la Champions, la Liguilla, el Gran Premio, la Serie Mundial, etc., y todos estos tienen un fin por parte del espectador: disfrutar de nuestro evento deportivo favorito e indirectamente conocer todos los pormenores de las negociaciones de un traspaso de un jugador.
Todos somos directores técnicos y todos al final somos negociadores del contrato de Messi, de Gignac, De Mbappé, la renovación de Verstappen con Red Bull. Pero… ¿sabemos cómo se conforma el contrato de nuestro ídolo deportivo?, ¿tenemos idea cómo se componen los ingresos que dan pie a las competiciones de nuestro deporte favorito?, ¿conocemos qué compone un patrocinio deportivo?, ¿qué hay detrás de una negociación de derechos de TV y como se negocia?
¿Qué involucra que un equipo, Liga o deportista sea la imagen de una marca? ¿Cuánto gana o pierde un equipo por los resultados que obtiene en la Liga donde participa?, ¿de qué manera se disputan las inversiones millonarias de las marcas las cadenas televisivas durante la transmisión de eventos deportivos?
“Semana a semana” (aquí depende de cuándo hagamos la columna) tendremos el gusto de analizar cada uno de los temas apasionantes del mundo del sports marketing para poder tener una idea de cada uno de los rubros que lo componen y cómo este negocio genera más de $70,000 mdd al año. Soy Javier Balseca y esto es Los dineros del deporte.
Javier Balseca. Lic Marketing con especialidad en Sports Mkt e industria del entretenimiento. Catedrático de sports Mkt Anáhuac y Tec de Monterrey; representante comercial de equipos profesionales de Liga MX, LMB, LMP y columnista en medios.
