Esferas y ovoides

El Super Bowl siempre genera una polémica útil en el futbol mexicano, pues aunque muchas de las ideas se olvidan dos días después del juego, se mueven algunas cabezas y puede abrirse una puerta.

El Super Bowl siempre genera una polémica útil en el futbol mexicano, pues aunque muchas de las ideas se olvidan dos días después del juego, se mueven algunas cabezas y pueden abrirse puertas para un avance en cuanto a organización, mercadotecnia o al menos, algunos esfuerzos intentándolo. Las preguntas y molestias siempre rondan por terrenos de ¿por qué los partidos del futbol mexicano no son como la NFL y su Super Bowl? Yo tengo tres respuestas favoritas: 1. El futbol americano es un deporte hecho a la medida. Primero se hicieron los objetivos comerciales y luego se inventó, o más bien adaptó el juego, sus reglas y sus aficionados. Nada hay en él que se salga del esquema mercadológico y del modelo de negocio previamente establecido. Desde que un niño se interesa en el juego, ya tiene armada frente la estrategia de "marca" que tendrá si acaso logra llegar a la NFL o los consumos que haría en caso de que no lo logre. Nuestro futbol no es así, el soccer es un deporte que nació como tal y de repente, gracias a su gran aceptación mundial, se convirtió en negocio y en espectáculo. Por lo tanto, las reglas mercadológicas, las ligas, las aficiones, tienen que adaptarse a lo que es el juego desde sus orígenes y no al revés. 2. La NFL tiene la ventaja de no tener competencia. Si quieres jugar futbol americano profesional a buen nivel, sólo puedes hacerlo ahí y ningún equipo tiene que pelearse a su próxima estrella con otras escuadras alrededor del mundo. 3. (Tal vez la más interesante para el futbol mexicano) El éxito de la NFL radica en que es un producto sumamente escaso. La liga dura cinco meses, teniendo siete para descansar y prepararse. Así, cuando llega el momento de ir al estadio nadie lo duda, nadie repara en pagar lo que sea y en consumir todo lo que le llegue a las manos, la boca, los pies o la cabeza. La mayoría de los espectaculares estadios norteamericanos confeccionados para este deporte tienen menos de 10 partidos de liga en un año. Pero la fortaleza del negocio, la facilidad de recibir otros espectáculos, y el hambre de los aficionados ante la sequía de siete meses, hace que la NFL se convierta en la liga deportiva más poderosa económicamente del planeta. Ahora, una vez que estemos convencidos de por qué nuestro futbol no puede ser como la NFL, entonces sí podemos encontrar las buenas ideas que podríamos tomar para fortalecer nuestra liga y el negocio. Debemos tomar en cuenta la mercadotecnia de otro nivel, los extraordinarios servicios a los aficionados que da la liga no sólo en los estadios, sino en los campamentos de convivencia con niños y demás aficionados, en los comerciales de calidad inmejorable y la gran cantidad de opciones de entretenimiento que hay alrededor de esa marca. No podemos hacernos los desentendidos ante el manejo de estadística, el desarrollo tecnológico de las transmisiones y los servicios de prensa, hay cosas que podemos tomar como ejemplo y que son perfectamente aplicables en nuestro deporte. Y sobre todo, debemos fijarnos bien que jugar uno de los llamados por nosotros "Clásicos" , quince veces al año, puede ser un buen ingreso de dinero a corto plazo, pero no será nada comparado con lo que significaría tener dos de esos grandes duelos al año, jugados a tope, con los mejores futbolistas que sea posible, generando una expectativa nacional que ya rara vez se ve en la Primera División de México. Debemos imitar el hecho de que, siendo un producto tal bien cuidado, sin abaratamientos absurdos ni "partidos de compromiso", un duelo puede convertirse en un atractivo para cualquier aficionado, ya sea recalcitrante u ocasional, e incluso para cualquier persona que tenga una TV a la mano, y ahí, tu universo de seguidores podría crecer de forma exponencial.

Así pues, la NFL es uno de los casos de éxito que es casi imposible replicar exactamente en otros deportes que han ido evolucionando desde un orígen amateur, pero más allá de lo que puede no gustarnos, todo lo que están haciendo bien podría ser materia de análisis por parte de los más altos involucrados en el negocio del futbol mexicano, más allá de los chispazos que recibimos esporádicamente por parte de algunos meritorios e ingeniosos esfuerzos.

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Medio Tiempo está iniciando los festejos por sus 10 años de vida. El "10", ese número mágico en el futbol, nos recuerda que tenemos la tremenda responsabilidad de ser el medio deportivo mexicano de Internet más antiguo en México y nos obliga a agradecer a todos Ustedes, que los han hecho posibles al teclear mediotiempo.com en su computadora. Ya se irán enterando de todo lo que tenemos preparado para festejarte a ti, parte de la comunidad Medio Tiempo. Por hoy sólo quiero dar el banderazo de salida y sobre todo darte las garcias por permitirnos estar aquí fuertes, felices y comprometidos. Lo demás lo irás descubriendo paso a paso, clíck a clíck.

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Por hoy me despido. Recuerden que mi correo wgonzalez@mediotiempo.net, está abierto para recibir todos sus comentarios con alegría y respeto. Nos vemos el próximo lunes o antes si el futbol nos lo demanda. Muchas gracias a todos por hacernos grandes... y diez años más felices.

Walter González Editor General

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