No por algo es considerada la mejor liga del mundo. La NFL hace un show y un producto cada una de sus propiedades a lo largo del tiempo y más en los últimos años. Sabe construír una historia que no tiene fin. Sí… una vez terminado el Super Bowl, inmediatamente ya está en camino el Draft, luego el calendario, luego la pretemporada, la temporada, postemporada, Super Bowl, y así se construye un producto interminable que genera miles de millones de dólares cada temporada.
Como lo comenté algunas columnas atrás, el draft marca el arranque de la temporada, pero no hay temporada si no hay fechas, y el lanzamiento del calendario o los calendarios inaugura totalmente lo que “terminará” en el Super Bowl 58, en este caso, en Las Vegas 2024.
Inmediatamente terminando el Super Bowl 57, sabiendo quién es el ganador, todos pensaríamos que la NFL se va de vacaciones. No!!!! Al día siguiente se regresa a la oficina y se comienzan a hacer simulaciones de calendarios. Y esto a que sólo se cuenta con 3 meses para el lanzamiento del siguiente.
Todo comienza con la determinaciónn del valor de cada uno de los 272 partidos, nombrándolos a cada uno como un activo. Y parte de darle este nombre es averiguar cómo maximizar el valor y la rentabilidad de cada uno de estos activos durante 18 semanas. El objetivo es conseguir el calendario óptimo para los fans, los equipos, los socios estratégicos, patrocinadores y los canales de televisión. Todo esto en un tiempo de no más de 3 meses.
Es por esta razón, que desde el día uno post Super Bowl, se hacen las simulaciones y prácticamente unas semanas después, se sabe, al menos, cuáles serán los rivales de cada uno de los equipos que tendrá en la temporada.
El calendario 2023 de la NFL, maestros en la creación de productos.
Esta maravilla de ejecución no podría llevarse a cabo sin la asocación de NFL y AWS (Amazon Web Services), quienes a través de complejos algoritmos, miles de máquinas, programación, después de meses, primero ahorran a NFL aproximadamente $ 2,000,000 USD al año para este proceso, y al finalizar, se lanza el segundo producto más esperado de la aún no inaugurada temporada.
Cada equipo lanza teasers días previos con lo que los fans comienzan el alboroto. Cada vez, con mayor emoción, esperando el lanzamiento oficial tanto de la NFL, como de su equipo.
Por supuesto, cada equipo hace gala de creatividad, producción, despliegue de habilidades para dar a conocer a sus fans, el calendario oficial.
Pero, indirectamente, cada equipo sabe cuando está produciendo o, simplemente ideando su versión de calendario, desatará un monstruo económico alrededor de…
En Estadios Unidos, minutos después de el lanzamiento del calendario se dispara un 68% el trafico en páginas de reserva de habiltaciones, un 43% la cotización de vuelos, o simplemente la revisión de calendarios de aerolíneas y destinos. E invariablemente las páginas de venta de boletos de cada uno de los equipos. Comienza una de las industrias más rentables llamada “Turismo deportivo” en este caso, local.
Pero NFL se ha encargado que esta industria permee a México y el fan tenga la posibilidad de consumir la NFL de muchas maneras: Desde la transmisión en diversas cadenas de tv deportivas, ahora con mayor número de juegos, tener mayor presencia de merchandising en tiendas especializadas y departamentales, poder acceder a eventos de equipos a través del programa IHMA, como de viajar a vivir la experiencia de un juego de NFL de tu equipo favorito.
Cada vez son más los mexicanos que viajan, al menos a un juego de su equipo al año. La facilidad de la tecnología nos lo ha hecho más amigable; donde podemos tener acceso a los boletos del estadio, vuelos y conexiones de diversas aerolíneas para llegar al destino, y decenas de apps para reservar miles de cuartos en los destinos.
En promedio, claro, depende mucho la ciudad destino para estos mexicanos apasionados de cada uno de sus equipos que al menos van a un juego al año. Pero en promedio, cada uno se gasta $ 1,200 USD para asisitir. (Contemplando, vuelo, hospedaje, boleto entrada y viáticos).
Siempre han existido las agencias de viajes que en su naturaleza está: el facilitarte la logística y darte un paquete final y hacerte una experiencia. Pero, en los últimos años, igualmente, en México el boom por los viajes deportivos han detonado una subespecialización ahora llamada, “Turismo deportivo”, que, como su nombre lo indica, se especializa en hacernos vivir la mejor experiencia en asistir a corear el nombre de nuestro equipo en vivo en el estadio con todo el paquete completo.
En México ha habido empresas que se han posicionado sólo para los viajes a los mundiales, pero estas han dado pie a las pocas y muy contadas agencias que realmente te garantizan la experiencia de asistir a cualquier evento deportivo: Travelly, Mixaficiones, Mundomex, entre otras, que en los últimos años, han llevado a cientos de mexicanos a vivir experiencias únicas a los principales eventos deportivos, y quienes al momento de liberar el calendario 2023 de NFL echaron a andar su maquinaria para atender una temporada más a los cientos de fans que quieren vivir la experiencia de asistir a un juego de la mejor liga del mundo… la NFL.
Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.
Javier Balseca. Lic Marketing con especialidad en Sports Mkt e industria del entretenimiento. Catedrático de sports Mkt Anáhuac y Tec de Monterrey; representante comercial de equipos profesionales de Liga MX, LMB, LMP y columnista en medios y conferencista.
