Muchos años la televisión lineal fue la reyna del entretenimiento, en especial los deportes; aquellos no muy lejanos donde las grandes casas se peleaban los derechos de tener los mejores deportes, ligas, equipos, etc., han quedado o están quedando en el pasado. Hoy el juego se llama streaming / apps.
Uno de los primeros en probar esta nueva tendencia fue Movistar en España, adquiriendo los derechos de la F1, que podías ver, tanto linealmente como en tus dispositivos móviles.
La UEFA Champions también decidió dar el paso de canales lineales tradicionales al formato streaming con HBO Max. La Premier League ahora también a través de TNT, pero probó suerte con Paramount, quien hoy tiene la UFC. En México ya también tenemos streaming en la Liga MX con VIX y Prime; además de Junrun TV de la LMB.
Pero hay un jugador que poco a poco a explorado y tenido un crecimiento en su participación en el mundo del streaming deportivo, Netflix lo está haciendo increíblemente.
La estrategia deportiva de Netflix cambió radicalmente entre 2023 y 2026. Pasó de ser una plataforma “anti derechos deportivos caros” a convertirse en uno de los jugadores más agresivos del mercado de live sports, pero con una lógica distinta: pocos eventos, altamente premium, globales y capaces de generar conversación masiva, suscriptores y publicidad.
Los acuerdos deportivos más importantes de Netflix
NFL: el acuerdo más estratégico
Netflix firmó en 2024 un acuerdo de 3 años para transmitir juegos navideños de la NFL. Reportes indican que pagó aproximadamente $ 75 MDD por juego en el paquete inicial.
El acuerdo originalmente incluía:
- 2 juegos en Navidad 2024
- mínimo 1 juego en 2025
- mínimo 1 juego en 2026
Posteriormente, el acuerdo se expandió:
- juegos adicionales
- NFL Honors
- Thanksgiving Eve Game
- juegos internacionales
- extensión hasta 2029
En cuanto a audiencias, la Navidad 2024 fue enorme para Netflix, más de 65 millones de espectadores en EE.UU. vieron al menos parte de los juegos. Promedio superior a 24 millones por partido, en EE.EE. Chiefs vs Steelers y Ravens vs Texans se volvieron los juegos NFL más vistos vía streaming en la historia en EE.UU.
Algunos partidos reportaron: Lions vs Vikings: 27.5 millones, Broncos vs Chiefs: 21.1 millones, Cowboys vs Commanders: 19.9 millones
¿Por qué la NFL eligió Netflix?
Porque Netflix ofrece, alcance global inmediato, enorme base de suscriptores, capacidad publicitaria premium, audiencias jóvenes e internacionales. Además, Netflix puede convertir un juego en un “evento cultural” con artistas, documentales y celebrities. (como ya lo ha hecho los dos últimos años)
WWE RAW: el acuerdo más grande
Netflix cerró el acuerdo más grande de su historia deportiva con World Wrestling Entertainment: $ 5,000 MDD por 10 años, iniciando en 2025.
Incluye: RAW semanal, distribución internacional, contenido documental, especiales y archivos históricos.
El Impacto de este acuerdo cambió el modelo de Netflix, ya que incluye contenido semanal recurrente, audiencia constante, fuerte integración publicitaria, enorme fandom global. A diferencia de NFL, WWE genera engagement todo el año.
MLB
Netflix históricamente evitó MLB en vivo, pero eso cambió a partir de 2026. A pesar que MLB firmó nuevos acuerdos con ESPN, NBC y Netflix con un total que ronda los $ 800 MDD anuales compartidos entre broadcasters.
Netflix decidió entrar en el paquete y estaría pagando alrededor de $ 50 MDD anuales por su parte del paquete MLB que incluyó el juego inaugural de la temporada 2026, y el Homerun Derby 2026 en exclusiva, además del juego Field of Dreams de este año.
La estrategia MLB con Netflix es usar streaming para nacionalizar audiencias y reemplazar modelos regionales deteriorados.
Fórmula 1
Aun no tiene un acuerdo con F1, que no se descarta en un futuro, esto debido a que Netflix hizo explotar el boom global con “Formula 1: Drive to Survive”.
Sin embargo, ha evaluado seriamente pujar por derechos F1 en EE.UU. ESPN paga actualmente cerca de $ 90 MDD por esos derechos, Apple TV compró los derechos para 2027 locales. Netflix contrató ejecutivos especializados en F1 para explorar una futura oferta.
El “Netflix effect” fue brutal, duplicó interés de F1 en EE.UU., rejuveneció la audiencia y aumentó sponsors y valuation del deporte
FIFA / Concacaf
FIFA Women’s World Cup
Netflix consiguió los derechos exclusivos en EE.UU. para Copa Mundial Femenil 2027 y 2031. Es un hecho histórico porque es el primer gran acuerdo FIFA-Netflix y rompe el dominio tradicional de Fox/Televisa/ESPN sobre Mundiales; además que será el primer mundial de fútbol en streaming. No hay un monto oficial, pero se estima que los derechos rondan los $ 150 MDD.
Con Concacaf hasta hoy Nefflix adquirió los derechos de la Copa Oro y la Nations League Final por los periodos de 2027 y 2029 para México y LATAM, lo que lo coloca en una posición privilegiada con los derechos de la selección nacional de México por encima de sus clásicas transmisiones televisivas. Esto ha desatado un debate que hasta iniciativa de ley ha llevado a la cámara de diputados em México.
Hasta el momento, NO se ha revelado públicamente cuánto pagó exactamente Netflix por los derechos de la Concacaf Gold Cup y las Finales de Nations League de Concacaf en México.
Lo que sí se sabe oficialmente es que el contrato es por 4 años e incluye: Copa Oro 2027, Copa Oro 2029, Nations League Finals 2027, Nations League Finals 2029. Los derechos son exclusivos para México. Netflix será la plataforma exclusiva de transmisión en el país.
Tomando referencias del mercado mexicano de derechos deportivos y de lo que pagan plataformas por torneos similares, la industria estima algo en este rango.
Es decir, aproximadamente entre $130 MDD por todo el ciclo completo. Eso NO es oficial, pero sí es consistente con el valor comercial de Selección Mexicana, ratings históricos de Copa Oro, transición streaming premium, exclusividad total en México
¿Por qué vale tanto para Netflix? Porque México probablemente es el mercado más importante de Concacaf, el país que más audiencia genera para Copa Oro, el territorio donde más valor tiene la Selección Mexicana.
Un México vs Estados Unidos en Copa Oro puede generar entre 12 y 20 millones de televidentes tradicionales en México, enormes ingresos publicitarios y picos de suscripción y retención.
Netflix realmente no está comprando “solo fútbol”; está comprando audiencia masiva simultánea, engagement nacional, publicidad premium y adquisición de suscriptores.
Lo más importante del acuerdo, el dato más fuerte NO es el monto, sino que Netflix logró quitarle fútbol de selección a Televisa, TV Azteca, Fox Corporation y ESPN en un mercado donde históricamente el fútbol de selección era televisión abierta. Eso es un cambio enorme para la industria deportiva mexicana.
Boxeo y MMA
Tyson vs Jake Paul fue el debut en estas disciplinas, este evento entre Mike Tyson y Jake Paul fue un fenómeno ya que tuvo más de 108 millones de viewers globales y fue catalogado como el evento deportivo más streameado de la historia.
Netflix descubrió que: el combate premium funciona perfecto en streaming, influencers + nostalgia + deporte generan audiencias masivas, la publicidad live deportiva es extremadamente rentable.
Taylor vs Serrano, una pelea femenil que rompió record y genero buenos ingresos, siendo la más vista en EE.UU. en streaming; además ya probó las peleas top con Canelo vs Crawford con más de 55 millones de personas sintonizándola.
Lo de ayer, una vez más rompió records y fue histórico, Netflix, de la mano de MVP (empresa de Jake Paul, fue impresionante. Aun no hay cifras de Nielse, Samba TV o datos internos de viewers promedio, picos de audiencia simultánea, horas reproducidas, o ranking histórico dentro de Netflix Sports.
Lo que sí se sabe es que el evento fue promocionado como: el primer gran evento de MMA en vivo de Netflix, transmitido globalmente sin PPV adicional, y encabezado por el regreso de Rousey después de casi 10 años fuera del MMA.
La lógica de negocio de Netflix Sports
Netflix NO quiere temporadas completas enormes, derechos demasiado largos, pérdidas gigantes como TV tradicional.
Netflix SÍ quiere eventos globales premium, contenido viral, audiencias masivas simultáneas, publicidad premium, crecimiento internacional.
Por eso apuesta a NFL Navidad, WWE, boxeo y MMA espectáculo, Mundiales selectivos y eventos “appointment viewing”.
Cuánto está gastando Netflix en deportes
En 2025 streamers gastarán $12.5 mil MDD en derechos deportivos, lo que Netflix representa sería un 11.3% del gasto total de streamers deportivos.
Eso coloca a Netflix detrás de Amazon Prime Video y YouTube TV …pero creciendo mucho más rápido en “event sports”.
Netflix ya no compite solamente contra plataformas de streaming. Ahora compite contra: ESPN, Fox, NBC, Amazon, YouTube, DAZN. La diferencia es que Netflix no busca tener “todo el deporte”, sino los eventos más virales y globales del planeta.
Y los números le están funcionando porque NFL récords históricos de streaming, Tyson-Paul con 108 millones de viewers, WWE como motor semanal, FIFA entrando al ecosistema Netflix.
Todo apunta a que el siguiente gran objetivo será más NFL, más MLB, UFC/MMA, Fórmula 1, posiblemente NBA o sublicencias globales selectivas.
La irrupción de Netflix en el deporte confirma que la batalla por las audiencias ya no se libra únicamente en la televisión tradicional, sino en la capacidad de convertir eventos deportivos en fenómenos globales de entretenimiento y conversación. Su estrategia no busca acumular todos los derechos disponibles, sino seleccionar propiedades premium con enorme poder de convocatoria, publicidad y suscripción, desde la NFL y WWE hasta fútbol, boxeo y MMA. Más allá de los montos invertidos, el verdadero cambio radica en que Netflix está rompiendo paradigmas históricos, arrebatando propiedades antes reservadas para la televisión abierta y demostrando que el futuro del deporte en medios será híbrido, digital y centrado en experiencias masivas bajo demanda y en vivo. El mensaje para la industria es claro: el streaming ya no es complemento del deporte, se está convirtiendo en uno de sus principales escenarios de negocio y crecimiento…Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.
