Lo logrado en el recién pasado maratón de Londres es algo histrórico, Sebastian Sawe y Tigst Assefa hicieron historia, lograron algo que fue impensable mucho tiempo atrás.
Sebastian Sawe ganó en la rama varonil bajando la barrera de las 2 hrs. 1:59:30 le bastaron para romper el récord mundial y entrar en los libros de la historia. Tigs Assefa, en la rama femenil también hizo historia ganando con un récord 2:15:41.
Desgraciadamente también hubo otro record histórico de Yomif Kejelcha que llegó en 2do lugar, también por debajo de las 2 hrs., 1:59:41, pero tristemente, después del récord de Sawe, poco será recordada la hazaña, aunque es igualmente histórica.
Como dato importante: Londres es uno de los maratones más rápidos del mundo y uno de los más valiosos comercialmente por patrocinio y TV.
En el ecosistema global del running existen entre 2,500 y 4,000 maratones al año en el mundo, pero sólo un grupo reducido concentra el prestigio, patrocinio, turismo y élite deportiva.
Ese grupo es el de los World Marathon Majors, considerados el equivalente a los “Grand Slams” del atletismo.
Hoy existen 7 maratones “top”:
- Tokio
- Boston
- Londres
- Berlín
- Chicago
- Nueva York
- Sídney (integrado oficialmente en 2025)
Históricamente eran 6 (los “Six Majors”), pero la expansión confirma algo clave: el running ya es una industria global de turismo deportivo premium.
Dicho esto, nos hicimos la tarea de analizar el mercado del running de maratones y maratonistas en México. Y la pregunta es: ¿Cuántos mexicanos viajan a estos maratones?
No hay una cifra oficial consolidada, pero cruzando datos de inscripciones, agencias y tendencias:
- Los majors suman más de 200,000 finishers combinados al año
- En eventos como Nueva York o Chicago, hasta 30–40% son extranjeros
- México es uno de los mercados latinoamericanos más activos
Entre 3,000 y 6,000 mexicanos al año corren al menos un Major, si se suman acompañantes, el flujo total puede superar 10,000–15,000 viajeros mexicanos por año.
México es top 5 mercado latino en turismo de running internacional. Crece por: mayor poder adquisitivo del corredor amateur, boom del lifestyle fitness, redes sociales (medalla Six Stars = status)
¿Cuánto gasta un corredor mexicano?
Aquí está lo interesante desde el ángulo comercial: el maratón ya no es deporte… es producto premium experiencial.
1. Viaje (el mayor gasto)
- Vuelo internacional: $ 15,000 – $ 45,000 MXN promedio.
- Hotel (4–5 noches): $ 20,000 – $ 60,000 MXN promedio.
- Inscripción: $5,000 – $9,000 MXN promedio.
Total viaje: $40,000 – $ 115,000 MXN por persona promedio.
2. Preparación (3–6 meses previos tentetivamente)
- Entrenador / plan: $ 2,000 – $ 10,000 MXN prmedio.
- Nutrición / suplementos: $ 2,000 – $ 6,000 MXN promedio.
- Estudios médicos / pruebas: $ 1,500 – $ 5,000 MNX promedio.
Total preparación: $ 5,000 – $ 20,000 MXN promedio.
3. Outfit y equipamiento
- Tenis de alto rendimiento: $ 4,500 – $ 10,000 MXN promedio.
- Ropa técnica: $1,500 – $4,000 MXN promedio.
- Reloj deportivo / gadgets: $5,000 – $15,000 MXN promedio.
Total outfit: $ 11,000 – $ 29,000 MXN promedio
Gasto total por corredor mexicano promedio entre $56,000 y $164,000 MXN por maratón internacional promedio.
Si se multiplica por 5,000 corredores (mercado anual estimado): $ 275 millones – $700 millones MXN sólo de mexicanos estimado. Y eso sin contar: patrocinadores, marcas deportivas, turismo extendido, contenido digital.
Impacto económico: el “efecto maratón” en una sede real: Un solo maratón como Valencia puede generar hasta 59 millones de euros en gasto turístico, y eso que no es una sede de los majors.
Los majors no son eventos deportivos…son plataformas de turismo, branding ciudad y consumo masivo.
El running —y en particular los Majors— se ha convertido en:
Industria global de más de 11 millones de corredores en el mundo . Un producto aspiracional con las medallas Six/Seven Stars = símbolo de estatus. Una plataforma comercial brutal con turismo, patrocinios, retail (tenis, ropa, gadgets).
Una oportunidad clara en México con mercado en crecimiento, corredores con mayor gasto promedio que otros deportes amateurs, espacio para agencias de viaje especializadas, sponsors lifestyle, contenido y comunidades.
Lo ocurrido en el Maratón de Londres no solo marca un antes y un después en lo deportivo con actuaciones históricas, sino que confirma que el running de alto nivel se ha transformado en una poderosa industria global donde convergen rendimiento, turismo y negocio. Los World Marathon Majors ya no son únicamente competencias, sino experiencias premium que movilizan miles de corredores mexicanos dispuestos a invertir significativamente en vivirlas, consolidando al país como un mercado clave en el turismo deportivo internacional y abriendo oportunidades claras para marcas, agencias y destinos que entiendan este fenómeno…Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.
