Pocas estrellas del deporte han sobresalido en dos deportes profesionales. Contados con una mano: Bo Jackson y Deion Sanders, principalmente. Pero aún menos es el seguir siendo una super estrella ahora a los 56 años y generar todo lo que está generando Deion ahora como entrenador en los Colorado Buffaloes.
Deion Luwynn Sanders, nació el 9 de agosto de 1967 con un don, ser una estrella de dos deportes. Seleccionado en quinto lugar en el Draft de la NFL en 1989 por los Atlanta Falcons . Jugando como esquinero, también hizo apariciones como especialista en devoluciones y receptor abierto. Fue llamado 8 veces al Pro Bowl, recibió seis All-Pros del primer equipo e hizo apariciones consecutivas en el Super Bowl XXIX con los 49ers y el Super Bowl XXX con los Cowboys, ganando ambos. Fue incluido en el Salón de la Fama del Futbol Americano Profesional y también en el Salón de la Fama del Futbol Americano Universitario en 2011.
En el beisbolo, también fue una súper estrella, drafteado primeramente por Kansas City Royals, sin embargo, no debutó en MLB hasta 1989 con los
New York Yankees. Posteriormente fueron de sus mejore momentos con los Atlanta Braves 1991-1994, teniendo su mejor año en la MLB en 1992, bateando .304, robándose 26 bases y liderando la NL con 14 triples en 97 juegos. Después pasó a los Cincinnati Reds de 1994-1995, San Francisco Giants en 1995 y regresando a los Cincinnati Reds de 1997-2001 terminando su carrera en MLB.
Durante sus carreras, combinadas en MLB y NFL, logró hacer una fortuna de aproximadamente 50 millones de dólares entre salarios, bonos, derechos por merchandising, principalmente.
Pero, Deion es de esos apasionados del deporte que nunca deja de estar presente, principalmente en el futbol americano, siendo entrenador cierto tiempo en high school, pasando por un par en 6 años aproximadamente.
Esa perseverancia y constancia lo lleva el 21 de septiembre de 2020 a ser el entrenador en jefe número 21 de Jackson State Tigers, equipo que juega en el segundo nivel de la NCAA (División Football Championship Subdivision, FCS), con quienes estuvo 3 años en el cargo. Sanders llevó a Jackson State a un récord de 27-6 durante sus tres temporadas al mando.
Es cuando, el 3 de diciembre de 2022, Sanders es nombrado head coach de los Colorado Buffaloes firmando un contrato anual de $ 5.5 MDD; y es cuando la estrella resurge ahora en su faceta de entrenador.
Los Colorado Buffaloes juegan en la conferencia Pac-12 de la NCAA, y por primera vez en su historia comenzaron la temporada con un récord de 3-0, hasta este sábado que cayeron vs Oregon Ducks. Pero ha sido tanto el éxito de esta decisión de tener a una super estrella como Head Coach que por primera vez en la historia de los Buffaloes los boletos se han agotado.
Igualmente lo que ha generado en tan corto tiempo com el merchandising de los Buffaloes.
En varios de los productos se ha colocado la leyenda: AGOTADO, cosa que nunca había sucedido. La sudadera emblema con la que “Coach Prime” salta al campo, la de la marca de la palomita: TOTALMENTE AGOTADA.
Pero esto va más allá. Porque a raíz de este mini récord de 3-1 al día de hoy, si, en estas 4 semanas, la visita a la página de la universidad de Boulder, Colorado ha tenido un incremento de un 380% de visitas, el departamento de admisiones comenta que ha recibido más interacción que desde 2001 no sucedía (año que quedaron campeones).
Y esto no es todo, la marca de lentes “Blenders” con los que Deion sale y utiliza en los juegos, conferencias, etc., sin salir a la venta aún ya han logrado la increíble cantidad de entre 67,000 y 72,000 pedidos a su estreno el 12 de octubre de 2023, cuando sólo tenían pensado vender no más de 16,000 piezas. El costo de venta es de $67 dólares.
“Increíble, incomprensible. Quiero decir, parece como si Blenders se convirtiera en la cara de la cultura pop (y de los reportes universitarios) de la noche a la mañana”.
Chase Fisher, fundador y director ejecutivo de Blenders Eyewear, describe su agitada semana como socio oficial de gafas de sol de Deion Sander.
Fisher declinó hacer comentarios sobre las ventas. Pero al momento con esos 72,000 piezas ya ordenadas, los ingresos estimados rondan ya los 4.8 MDD; superando por mucho las ventas estimadas de $ 1.5 MDD. No se sabe cuántos lentes de sol más se venderán si Sanders y sus Buffaloes siguen haciendo de las historias más importantes en los deportes universitarios.
El uso de estrellas del deporte en su mayoría ha sido un éxito rotundo para marcas, cadenas televisivas, etc. Y más si estas estrellas tienen ese encanto en lo personal y si son exitosas en la actualidad, qué mejor. Las estrategias de las marcas debe ir enfocadas a sacar el máximo provecho de esos “assets” y en este caso prácticamente sin pensarlo, lo están haciendo perfecto.
¿Será que el fenómeno Deion continúe y más marcas se sumen a este fenómeno que está sucediendo en la NCAA?
Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.
Javier Balseca. Lic Marketing con especialidad en Sports Mkt e industria del entretenimiento. Catedrático de sports Mkt Anáhuac y Tec de Monterrey; representante comercial de equipos profesionales de Liga MX, LMB, LMP y columnista en medios y conferencista.
