El precio de asistir a un evento deportivo hoy ya no depende solo del deporte, sino del mercado, el lugar, la estrella, el rival y el contexto competitivo. Comparar un boleto para el juego de Los Angeles Dodgers contra uno del Cincinnati Reds, o un partido de New York Jets frente a un Liverpool FC vs Paris Saint-Germain, revela una brecha económica brutal.
Como en esta columna nos encantan lo análisis, compararemos algunos costos de diferentes deportes y diferentes mercados, para darnos una idea de la volatilidad de los costos con base en el deporte y en el equipo o la casa; además, la importancia en la liga y el momento que pasa la franquicia.
Empezamos con la MLB, analizamos dos equipos totalmente diferentes, uno que no ha ganado nada desde los 90’s y el otro que, actualmente es el bicampeón plagado de estrellas.
Los Cincinnati Reds tienen un estadio relativamente moderno, y sus costos son, dentro de todo, promedio. En una zona baja por la tercera baja, cada boleto aproximadamente está alrededor de los $ 99 USD , unos $ 1,782 pesos MX. Claro, la modernidad del estadio, la comodidad, las amenidades, la variedad de alimentos y bebidas, además del deporte, dan esos costos.
En este estadio, unos de los boletos más caros, atrás de home, (de los mejores lugares) están sobre los $ 433 USD, unos $ 7,794 pesos MX. Y por el contrario, uno de los boletos más baratos, rondan los $ 29 USD, unos $ 522 pesos MX. El estacionamiento para coches, en promedio ronda los $ 30 USD, unos $ 540 pesos MX.
Otro de los equipos que tomamos como referencia, el actual campeón, Los Angeles Dodgers. Aquí los costos son diferentes al analizado hace unos momentos, ya que en los últimos años es de los mejores equipos de la MLB, plagado de estrellas y actualmente bicampeón de la liga.
En una zona por jardín derecho, en el 2do piso, cada boleto aproximadamente ronda los $ 95 USD, unos $ 1710 pesos MX. Los mejore lugares, si, algo elevados de costo, en precio oficial están alrededor de los $ 1,962 USD, unos $ 35,316 pesos MX. Para el costo promedio, altos, y más sabiendo que se juegan más menos 81 juegos de local. El estacionamiento promedio tiene un costo de $35 USD, unos $ 630 pesos MX.
Para no salirnos del beisbol, también tomamos en cuenta el de moda Estadio Alfredo Harp Hélu de los Diablos Rojos, que ya hemos hecho análisis en esta columna del suceso que es y lo que ha representado en crecimiento para el beisbol mexicano.
Un buen lugar, atrás de home aproximadamente está en unos $ 472 pesos por boleto, unos $ 26 USD. Para lo que ha crecido el beisbol y lo atractivo que se ha convertido asistir al beisbol en México, es un costo promedio atractivo. En una de las mejores zonas del estadio.
En la zona de jardín izquierdo el costo no dista mucho y es alrededor de los $ 290 pesos, unos $ 16 USD. Cabe mencionar que es un estadio con muy buena visibilidad, acceso, comodidad. Incluyendo todo el atractivo culinario y en bebida que posee.
Uno de los boletos más accesibles para el juego inaugural, está por los $170 pesos, unos $ 9.5 USD aprox. El estacionamiento varia dependiendo la serie, el día y el rival, pero en promedio ronda los $ 180 pesos MX.
La MLS ha crecido y con ello también el valor de sus entradas, y qué mejor que analizar al equipo con la “estrella” en esa liga, el Inter Miami. El juego del sábado 11 vs New York en el nuevo estadio tiene costos estándar y accesibles en comparación con otros deportes en Estados Unidos.
En reventa autorizada, dos boletos en la zona baja cerca del tiro de esquina tienen un costo de $ 233. 5 USD unos $ 4,203 pesos MX aproximadamente. Habiendo boletos un poco más baratos de $ 166.7 USD, unos $ 3,000 pesos MX en una zona atrás de las porterías.
El estacionamiento no hay venta el día del evento, se tiene que comprar con antelación y en promedio tiene un costo de $ 45 USD, unos $810 pesos MX.
Ahora, pasamos al deporte de las tacleadas, donde los costos son muy variables de un estadio a otro, pero tomamos uno que, últimamente los dos equipos locales no han ganado mucho, pero es un estadio relativamente moderno (sede de la final del Mundial 2026), el Metlife Stadium.
La NFL es un producto caro, se basa, además del deporte, las estrellas, las sedes, que sólo hay 8/9 juegos por año en los estadios. Aquí el Metlife, un juego promedio varían los costos, pero hay boletos desde los $ 269 USD, unos $ 4,842 pesos MX, otros boletos en mejor zona unos $ 458 USD, unos $ 8,244 pesos MX, y de los más caros, yarda 50 abajo, $ 886 USD, unos $ 15,948 pesos MX. El estacionamiento promedio tiene un costo de $ 55 USD, unos $ 990 pesos MX.
Nos vamos a Europa, y claro a una de las catedrales mundiales del fútbol, el Santiago Bernabéu. Para este análisis tomamos un juego del Real Madrid vs Alavés y los costos están en:
- Un boleto categoría Premium está por los € 317.72, unos $ 6,427 pesos MX.
- Boleto de categoría 3 € 112, unos $ 2,266 pesos MX.
- Boleto de categoría 2 € 152, unos $ 3,075 pesos MX.
- Boleto de categoría 1 € 234, unos $ 4,733 pesos MX.
- No hay estacionamiento en el estadio, pero alrededor puede haber por unos € 15 promedio, unos $ 303 peos MX.
Nos vamos a un evento más elite, la UEFA Champions League, el juego de Vuelta entre Liverpool vs PSG. Claro, estamos hablando de una fase de Cuartos de Final del torneo más importante de clubes del mundo, donde los costos se pueden justificar y que en esa fase, regularmente esos son.
Detrás de la portería hay diferentes tipos de costos, partes bajas, $ 14,300 hasta los $ 21,300 pesos MX, unos $ 794 - $ 1,183 USD aproximadamente. Los más baratos rondan los $ 5,400 pesos MX, unos $ 300 USD.
No hay estacionamiento oficial del estadio, pero en los alrededores el promedio de costo es de $ 30 USD, unos $ 540 pesos MX.
En Europa muchas veces no se necesita coche, por eso este costo de estacionamiento son “bajos” en comparación con estadios de Estados Unidos, y muchos estadios alojados en el centro de la ciudad, no permiten la logística de un estacionamiento.
Como otra referencia, tomamos un futbol creciente que se ha puesto en el radar últimamente, la liga Árabe con el Al Nassr.
Aquí existen muy variados costos por la experiencia que se puede vivir en el estadio; además, la economía de la zona dispara los precios.
Pero, encontramos boletos en la parte alta del estadio con una de las experiencias más sencillas a costos de $ 2,638 pesos MX, unos $ 146 USD.
Por el otro lado, hay otros boletos un mucho más elevados de costo $ 2,242.50 USD, unos $ 40,365 pesos MX donde la experiencia es prácticamente a nivel de cancha, etc.
El modelo de estacionamiento es diferente totalmente a los de estadios de Estados Unidos. Aquí si hay top lugares (principalmente para los juegos de CR7) pero el costo es bajo comparado con los tickets, promedio unos $ 25 USD, unos $ 450 pesos MX. Hay estacionamientos gratis alrededor que hacen el servicio de shuttle.
Hicimos todo este análisis de comparación de diferentes boletos para estadios de diversos deportes en diferentes países porque este fin de semana hubo un enorme conversación en redes sociales en México debido a los elevados “nuevos” costos del Estadio Banorte para el regreso del América a su casa original.
Recordemos que hace casi 2 años que no se jugaba un juego de liga en el estadio, desde la final del clausura 24, y los costos para una final, entendiblemente más altos que de liga, no se comparan en absoluto a los nuevos costos.
Estamos hablando que la última temporada los costos aproximadamente eran:
- Cabeceras (400, 500, 600): $400 – $650 MXN, unos $ 28 USD promedio.
- Laterales (400, 500, 600): $500 – $750 MXN , unos $ 33 USD promedio.
- Zona 300 (media): $800 – $850 MXN, unos $ 46 USD promedio.
- Cabecera 100: $900 – $950 MXN, unos $ 51 USD primedio.
- Lateral 100 (cerca de cancha): $1,500 – $1,700 MXN, unos $ 89 USD.
- Plus / Club / Palcos: $1,900 – $2,500 MXN, unos $ 122 USD promedio.
Estacionamiento en el estadio $ 250 pesos. Afuera muchas opciones varias de costos desde $ 200 a $ 400 pesos.
La conversación y el asombro fue del alto costo, con un incremento promedio de más del 65%. Con la sola justificación de la remodelación del Coloso de Santa Úrsula.
A pesar que en las transmisión oficial del juego se mencionaba que el estadio estaba a más de 80,000 personas, eso no fue verdad. Fuimos a comprobar cómo la gente había respondido a la reinauguración de liga y el regreso del América a casa y si, fue una buena entrada, pero no como se vende en TV. El estadio estaba aproximadamente con unos 60,000 personas máximo, había muchas zonas vacías, como toda la parte de arriba central y la nueva zona abajo atrás de bancas (justo la q no es televisada).
Esto nos dice que claro que la gente estaba esperando la reapertura para asistir y disfrutar de su equipo en casa, además de una rivalidad con Cruz Azul que también fue su casa años. Pero los altos costos se vieron reflejados en la entrada. Si la gente se sorprendió de los elevados precios para regresar a un estadio que no fue lo que se vendió; si hubo una muy buena e importante renovación, pero no para el aumento de costos.
El colmo, el estacionamiento que sufrió un incremento de más del 250%. De lo cual, no hay justificación tangible para ello.
Siempre en estos eventos la oferta y la demanda mandan en el pricing, porque si se entiende el gasto en el que cayó la remodelación del estadio, pero de eso a incrementar los costos para comenzar a recuperar parte de la inversión con entradas… que en un escenario de negocio, tan solo con entradas, parte del costo de inversión lo podrían recuperar en más de 15 – 20 años con más de 100 eventos al año.
La justificación podría ser que es un estadio remodelado de nuevo mundialista que está a la altura de los más importantes y modernos del mundo (por eso hicimos todo este análisis), pero la realidad es que hemos visto decenas de videos en internet y redes sociales y no quedó el estadio para esto, así que, en los siguientes juegos veremos si realmente el estadio vale el aumento que tuvo en sus boletos, porque ya hemos revisado y se ha analizado en muchos medios de México, que el nivel deportivo de la Liga MX, muchas veces no justificaría ese aumento…Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.
Javier Balseca. Lic Marketing con especialidad en Sports Mkt e industria del entretenimiento. Catedrático de sports Mkt Anáhuac y Tec de Monterrey; representante comercial de equipos profesionales de Liga MX, LMB, LMP y columnista en medios y conferencista.
