Como lo hemos comentado en columnas anteriores, el beisbol en México últimamente ha resurgido desde las cenizas. Varios factores han sido clave para este renacimiento: los resultados de otros deportes, las diferentes plataformas emergentes por donde la oferta ha incrementado, las decisiones acertadas a raíz de la pandemia 2020 para la LMB, que sí pegó fuerte la decisión de suspender la liga, pero para 2021 llegó con una estrategia, objetivos sólidos que está cosechando esos frutos hoy a la fecha.
A partir del recién 2021 la LMB decide centralizar sus derechos de televisión y hacer lo que toda liga profesional debe hacer. Ella misma producir su contenido, crear propiedades comerciales, crear un paquete gráfico. Y lo más importante, sumar socios estratégicos para la difusión de su tan preciado contenido. Logrando la difusión histórica de una liga que ya venía dando destellos de convertirse en un producto creciente.
Actualmente la LMB tiene convenios en TV con: ESPN, Fox Sports, Claro Sports, TUDN, AyM Sports, HiSportsTV –en TV de paga- Canal Once, Tv Azteca, Multimedios y Canales locales en toda la República –En Tv Abierta–. Además, la LMB cuenta con su OTT llamada JonronTV que se convierte en el servicio de streaming de la liga. Y la parte digital con salida a través de Youtube, Facebook, Twitch y a través del streaming de uno de sus socios principales: Caliente.mx. También a través de las plataformas digitales de sus partners de TV.
La LMB ha logrado en tan sólo 2 años incrementar sus socios estratégicos a nivel distribución que ha incrementado su base de fans sustancialmente. Gracias a esos acuerdos la gente está volviendo a ver al Rey de los Deportes en la pantalla. Ha logrado que el mercado joven esté volteando a ver el beisbol después de años donde no lo lograba. Alrededor de 43.6 millones de aficionados han visto la LMB. Claro, de la mano de gran trabajo de muchos de los equipos que pertenecen a la liga, los cuales han cambiado el chip en el tema entretenimiento en sus estadios y como nunca, están rompiendo récords de asistencia, patrocinios, ventas, etc.
Muestra de esto, es el juego de estrellas 2023 que se vivió en el estadio Centenario 27 de Febrero. Que vivió un lleno hasta las lámparas.
Que sí, el momento que se vive en tabasco es de fiesta. El equipo, toda la primera parte de la temporada ha estado en el 1er lugar de la zona sur. Tiene, como hace años no lo vivía, el apoyo de su afición. Y claro, no es de esconder que atrás de este éxito administrativo ha habido apoyo federal; pero independientemente de esto, los éxitos deportivos hablan por si sólo y la afición está feliz. La liga está feliz porque un equipo que tenía rato que no figuraba en los primeros lugares está dando de qué hablar.
El juego de estrellas se rodeó de una gran actividad para los fans tanto del equipo como de toda la LMB. Empezando con los eventos internos de la liga, cenas para premiaciones y networking. Una carrera que debe quedar ya institucionalizada: la carrera de botargas. Todas las botargas de la LMB se dieron cita, dando vida a una divertida carrera con, sin temor a equivocarme, de las mejores mascotas que hay en el deporte en México. El ya clásico Home Run Derby el sábado 17, igualmente con un lleno hasta las lámparas con la cobertura total en TV. Y claro, con broche de oro, el juego de estrellas.
Un juegazo que mantuvo a todos los aficionados al borde de la butaca. Y que culminó con el triunfo de la Zona Sur de 2x1 sobre la Zona Norte.
Además, alrededor de ese fin de semana de gran ambiente y emociones, la gente pudo disfrutar del Fan Fest Tabasco 2023. Un evento donde la gente pudo desde medir su velocidad al lanzar una pelota, batear como sus ídolos dentro de una caja de bateo, hasta robarse una base como los profesionales. Ahí es donde varias marcas aprovecharon para estar cerca de la gente y que los fans se llevaran esa famosa “recordación de marca” que tanto hablamos en esta columna. Independiente a los patrocinadores que los Olmecas de Tabasco tienen durante la temporada, gracias a este Fan Fest hubo la oportunidad que nuevas marcas se sumaran para estar cerca de los fans y tener esa tan buscada presencia.
La marcas están regresando al beisbol en todos los aspectos, en todos los estadios, en todos los equipos. Y para dimensionar el monto de inversión que una marca puede invertir para llegar a impactar a los aficionados, hubo marcas que invirtieron desde $ 150,000 pesos, hasta el naming del fan fest de $500,000 pesos. Claro, teniendo su estrategia, sus objetivos, los famosos KPI’s que sin problema se cumplieron casi en su totalidad.
El acercarse al beisbol es muy accesible para todas las marcas, varias ya lo están probando y están viendo los resultados. Pero también es labor de los que nos dedicamos al mundo del sports marketing en concientizarlas y realmente darles las opciones, datos, análisis y nuestra experiencia, no solamente ir por una comisión, sino demostrarles y acompañarlas a que verdaderamente funcione tanto para las marcas como para los dueños del producto (equipos en individual y ambas ligas de México).
Sin lugar a dudas, las temporadas de beisbol, los productos ya posicionados como la Serie del Rey, las Series Finales, Serie del Caribe (LMP), y el Juego de Estrellas, están atrayendo a las marcas por sus números crecientes de audiencias y distribución. Y justo, las marcas buscan esas nuevas audiencias, los nuevos productos, la no saturación de espacios, etc.
Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.
Javier Balseca. Lic Marketing con especialidad en Sports Mkt e industria del entretenimiento. Catedrático de sports Mkt Anáhuac y Tec de Monterrey; representante comercial de equipos profesionales de Liga MX, LMB, LMP y columnista en medios y conferencista.
