Ya en esta columna hemos tocado el tema, los negocios y el impulso que ha dado a la economía local Patrick Mahomes, pero Kansas City ha sufrido una inyección extra a partir que Taylor Swift llevó su gira a esa ciudad y comenzó a salir con una de las estrellas locales, Travis Kelce.
Kansas City siempre ha sido una ciudad clásica, conocida por el jazz y su presencia gastronómica. En los últimos años también se ha puesto en el mapa por los campeonatos de los Royals en el 2015 (MLB) y recientemente los dos Super Bowl ganados por los Chiefs. Pero ahora, el mundo de las celebridades ha puesto a la ciudad en el centro de atención, claro, nos referimos a la relación actual entre la estrella del pop Taylor Swift y el ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce.
2023 ha sido un gran año para Kansas City, el pasado febrero, los Chiefs derrotaron a los Philadelphia Eagles y en julio, el Eras Tour de Taylor Swift llegó a la ciudad y con ella, como cada sede, agotadas las entradas. Toda la ciudad hizo una programación de eventos con temática de Swift y posteriormente… la noticia que algunos habían sospechado desde que Taylor apareció en un juego de los Chiefs vistiendo los colores del equipo en septiembre.
Swelce o Traylor o Tayvis, los apodos que la gente decidió llamarlos, atrajeron una renovada atención mundial a Kansas City, tanto que el alcalde Quinton Lucas ha mencionado que Swift le ha dado a Kansas City una nueva marca, una gran reputación, tal como dice una frase de una de sus canciones.
La ciudad tuvo una derrama económica alrededor de $ 200 MDD solo con el Eras Tour de Swift el pasado verano. La empresa StubHub informó que las ventas de entradas para los todos los juegos en casa de los Chiefs, después de que la relación entre Kelce y Taylor se hiciera pública, se triplicaron durante el resto de la temporada. Con esto, la misma ciudad abrió más sus puertas.
Según un análisis de Google Trends, las búsquedas que preguntan dónde está Kansas Cit se duplicaron en los Estados Unidos en los últimos tres meses, y el interés de búsqueda en restaurantes locales se dispara cada vez que la pareja visita uno. Incluso las búsquedas de vuelos basadas en los patrones de viaje de la pareja fuera de Kansas City están aumentando.
Como ya sabemos, uno de los datos asombrosos que han resultado de esta relación fue un aumento sin precedentes en ventas después de que Taylor asistiera a su primer juego en Kansas en el que los Chiefs ganaron 41-10 vs los Chicago Bears. Inmediatamente, las ventas del jersey numero 87 aumentaron 400%. Fanatics, socio oficial de NFL dio a conocer que Kelce se colocó entre los cinco jugadores con el jersey más vendido de la NFL.
Los dueños de negocios en Kansas City han mencionado que la nueva atención ha sido de lo mejor para ellos. El propietario de una tienda de Kansas City que vende artículos antiguos comentó que en un juego Taylor Swift usó un gorro de crochet de la tienda e inmediatamente las visitas aumentaron y vendió más productos en tan poco tiempo que la suma de varias semanas en la tienda. Otra tienda que vende artículos de la ciudad también comentó que han vendido más sudaderas en esta temporada que en la suma de las dos anteriores, tan solo por el hecho de tener impreso el nombre de Kansas City. “Para nosotros, una pequeña tienda en Kansas, este es nuestro momento”.
En Made in KC, una tienda que vende productos de cientos fabricantes locales, Keith Bradley, copropietario, ha notado mucho más tráfico peatonal relacionado con el inicio de la relación. “Ya hasta tenemos algunas, ya sabes, pinzas para el cabello con el número 87”.
“Definitivamente es algo de lo que creo que la ciudad está realmente orgullosa. Si eres un real fan o simplemente estás conociendo a Taylor Swift o nunca has oído hablar de ella, no puedes escapar de su celebridad”.
Se dice que la relación ha inspirado a los vendedores a crear productos nuevos centrados en Swift y Kelce, como un par de aretes con las caras de ambos o una sudadera con los colores de los Chiefs que dice: “Solo estoy aquí por Taylor”.
No se sabe si la magia de Taylor Swift seguirá contagiando a Kansas City, pero no hace daño que cambie la letra de su canción para incluir a su novio. Y esa es una relación que los residentes y las empresas apoyan con entusiasmo, junto con los beneficios que aporta el poder de la estrella Taylor Swift.
Varios patrocinadores han incrementado sus inversiones en los juegos locales y en la presencia en el estadio tan solo suponiendo que Taylor estará presente en el siguiente juego de los Chiefs de local en Kansas City.
Los ratings en televisión han ido a la alza, el Sunday Night Football donde jugaron los Chiefs atrajo a 27 millones de espectadores, un 22% más que el año anterior, siendo entre ellos, 2 millones más de mujeres, según reportes de NBC. Otro juego de Chiefs fue el más visto de la semana, con 24.3 millones de fans, y obtuvo el pimer puesto entre el público femenino.
Incluso la misma NFL ha sacado partido de las asistencias y posteos alrededor de la cantante. Ha llegado a cambiar el banner de su “X”, para mostrarla en un partido como fan, así como su Instagram con un mensaje: Los Chiefs tiene record 2-0 como swifties”.
No sabemos qué pasará con esta relación que ha dejado millones de dolares en el camino para marcas, liga, televisoras, redes sociales. Pero lo que si sabemos es que la parte mediática de una marca poderosa y de moda como Taylor Swift que tiene el impacto de miles de millones de fans jóvenes ha servido para que con solo una estrategia bien definida logre capturar estos fans que si bien varios ya eran fans, otros miles no tenían idea o interés por el deporte y ahora, entre los involucrados, están capitalizando esta alianza y logrando lo que muchas ligas han querido: nuevos fans en muy corto tiempo…
Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.
Javier Balseca. Lic Marketing con especialidad en Sports Mkt e industria del entretenimiento. Catedrático de sports Mkt Anáhuac y Tec de Monterrey; representante comercial de equipos profesionales de Liga MX, LMB, LMP y columnista en medios y conferencista.
