El deporte tiene un aliado muy importante: el dinero. En muchas ocasiones escuchamos que los aficionados y los propios medios de comunicación, critican a los dueños de instituciones deportivas, ya que para ellos solo se piensa en el dinero, pero es un hecho que sin dinero no se puede organizar, impulsar, crear, educar y formar deportistas.
Tenemos que ser realistas, los personajes que invierten en el deporte, quieren ganar algo, ya sea imagen, dinero, publicidad, captar nuevos mercados, etc. Atrás de esa inversión no hay un acto de bondad, tenemos que ser sinceros y que al final es un trueque.
No tenemos un ranking publico, sobre todo porque los contratos son confidenciales, pero basado en la información y experiencia que me dan 30 años en la industria deportiva, puedo compartirles la siguiente información.
Las marcas que mas invierten o que mas presencia tienen son: BBVA, Telcel, Coca-Cola, Grupo Modelo, Banorte, teniendo presencia en un abanico interesante de deportes tales como: futbol, beisbol, tenis, atletismo, golf, automovilismo.
Sin duda el futbol es el que se lleva el mayor presupuesto, seguido por el beisbol. Después, el pastel se reparte entre otras especialidades, en este rubro encontramos a las siguientes marcas: Caliente, Adidas, AT&T, Nike, GNP, Bimbo, Nestle, Oxxo, todos ellos en una inversión de primer piso, es evidente que existen muchas mas marcas, pero la inversión no es del nivel que estamos exponiendo con estas marcas.
El objetivo de todas estas empresas, es generar experiencias, contenido, activaciones y relación directa con los consumidores. El mercado mexicano de publicidad fue de aproximadamente 140 mil millones de pesos, pero se proyecta para este 2026 un aumento de 8,000 mil millones, tomando en cuenta también el impulso que dio el mundial.
Como se puede distribuir la inversión que estamos publicando: 30% derechos de patrocinio, 20% activaciones, 15% producción de contenido, 10% social, 10% hospitalidad, 10% medios, 5% investigación y medición.
Hay dos rubros que para un servidor son muy importantes; el primero la generación de talento, para eso se debe usar el dinero y la segunda, la experiencia con el consumidor/aficionado; estos dos temas, son los que generan dinero, ya que en cualquier deporte, el negocio esta en la compra y venta de jugadores, eso hace que nuestra marca tenga potencial y genere ingresos importantes, de igual forma si hacemos de nuestro evento una experiencia memorable, el aficionado se vera en la necesidad de consumir la marca.
El ejemplo mas claro lo tenemos con las marcas a nivel mundial, quienes a lo largo de muchas décadas han invertido en los puntos que les menciono, centros de desarrollo deportivo y experiencia para los aficionados, a través de muchas acciones deportivas.
Las 5 marcas a nivel mundial que mas participación tienen son: Nike, Adidas, Coca Cola, Pepsico, teniendo presencia en FIFA, COI, NFL, NBA, MLLB, NHL, UEFA, F1. Después vienen otras marcas tales como Emirates, Qatar Airways, Mastercard, Toyota, AB InBev, teniendo inversión también en FIFA, COI, Champions League, F1, UEFA y NFL
Calculen que NIKE invierte al rededor de 1.76 millones de dólares en gasto de patrocinio, considerando que de forma constante se construye una marca, experiencia y consumo, además de hospitalidad, relaciones comerciales y expansión internacional.
Con toda esta información nos damos cuenta de la relevancia que tiene el deporte con las marcas comerciales, es un matrimonio que se tiene que construir desde focalizar los intereses comunes, como los intereses generales, causando un efecto domino, el cual termina con el aficionado, uno de los eslabones mas importantes de la cadena de negocio dentro del deporte.
